报纸广告传播的精准化研究

《报纸广告传播的精准化研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码10530学号201008040931分类号G210密级硕士学位论文报纸广告传播的精准化研究学位申请人柴凤指导教师王伏虎学院名称文学与新闻学院学科专业新闻学研究方向媒介经营与管理二〇一三年五月二十日TheResearchonthePrecisionoftheNewspaperMediaAdvertisingCommunicationCandidateChaifengSupervisorWangFuhuCollegeLiteratureandJournalismCollegeProgramTheoryofJournalismSpecializatio

2、nMediaManagementDegreeMasterofArtsUniversityXiangtanUniversityDateMay20th,2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校

3、保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要移动通信技术和数字技术的飞速发展，使新媒体的发展日益旺盛，并以前所未有的势头冲击着传统媒体。各媒体间的竞争日益激烈，原本属于报纸的广告市场份额被不断瓜分，广告空间随之也越来越狭窄，且新媒体影响下报纸受众的不断流失也导致了报纸广告量的下滑。如此，报纸只有在激烈的竞争环境中不断寻求对应新媒体

4、冲击的策略，积极探索创新，寻求新的发展模式，才能得以更好的生存和发展。细究其因，社会阶层“碎片化”、媒介市场细分化、广告主投放广告的多元化及对广告效果要求的精确化等等都是造成报纸广告市场被瓜分的原因。因此，报纸传统的撒网式、模糊式的广告传播模式已经不能适应新媒介环境下的发展需求。报纸必须突破传统模糊广告传播受众面广、针对性差、单向度信息发布、反馈间接、广告效果反应延迟滞后、广告成本高等缺陷，实现广告传播由模糊传播向精准传播的转变。提高广告传播的精准性，这是报纸在激烈竞争的媒介市场中探寻广告经营新方法的关键之一。传统广告模糊传播所存在的缺陷以及社会碎片化发展

5、是精准化广告传播的产生背景。精准化广告的传播特征、传播过程和传播模式等相对于传统广告的模糊传播优势明显，精准化广告传播势在必行。报纸必须要将新媒体精准广告营销和自身广告经营有效结合起来，在规避目前新媒体精准化广告传播所存在诸多问题的基础上更好地开拓符合自身模式的精准广告发展之路。报纸媒体进行精准化广告传播的基本策略为“线上”数据库经营与互动传播和“线下”传媒活动与延伸服务。精准化广告的良好运行不仅需要“线上”和“线下”各自具有良好的实施方案，而且“线上”“线下”必须形成良好的联动机制，同时针对报纸进行广告精准传播面临的问题寻求可能的解决策略。关键词：报纸媒

6、体；广告传播；模糊传播；精准化传播IAbstractWiththerapiddevelopmentofmobilecommunicationtechnologyanddigitaltechnology,thenewmediagainsthesoaringflourish,challengingthetraditionalmediawithunprecedentedpower.Thecombatamongmediahasbecomemoreandmorefierce,andtheadvertisingmarketshareoriginallyoccupied

7、bynewspaperhasbeencontinuallycarvedup,advertisingspacehasbeensqueezedmoreandmore.Beyondthat,withtheinfluenceofnewmedia,thecontinuallossofNewspaperreadersalsoleadstothedecliningsalesofnewspaperadvertising.So,underthestronglycompetitiveenvironment,thenewspaperhastocontinuetoseekbett

8、erstrategiesthatareabletoconfront