服装pop广告传播效果研究——以优衣库pop广告为例

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1、硕士学位论文服装POP广告传播效果研究——以优衣库PoP广告为例TheResearchontheTransmittingEffectsofGarmentPOPAdvertisement，TakingUNIQULOPOPAdvertisementanExample学号：21012059完成日期：2013．4．24大连理工大学DaliallUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不

2、包舍其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：服装POP广告传播效果研究——以优衣库POP广告为例作者签名：日期：硝j月。L日大连理工大学硕士学位论文摘要POP广告中文全称为“售卖场所广告”。本文选择服装POP广告作为研究对象，即在服装类商业空间、购买场所、零售商店的周围和内部，为宣传服装、吸引消费者、引发消费者的购买欲望和购买行为而进行的一切广告活动。服装POP广告掌握终端

3、卖场的话语权及销售现场的主动权，为受众提供服装信息，并通过各种形式的POP广告有意吸引消费者注意，引发消费者兴趣，最终实现消费者的购买行为。基于此，对服装POP广告的深入研究则是十分必要的。按照陈列位置和陈列方式，本文将服装POP广告划分为以下四种形式：悬挂式服装POP广告、橱窗式服装POP广告、柜台式服装POP广告、展示式服装POP广告。国内外学者对服装POP广告的研究多从POP广告设计、视觉传达、消费心理学、营销学等多角度展开，本文则从制定传播效果评估指标入手，以日本服装品牌优衣库UNIQULO为个案研究对象，对其传播效果进行评估和分析

4、，主要包括以下几方面：本文以“媒体研究"+“受众反应”为研究思路，在ARF媒体评价模型和DAGMAR模型的理论基础上，制定评估服装POP广告传播效果的四大类指标：广告到达效果指标、认知效果指标、记忆效果指标和受众态度改变效果指标；以优衣库UNIQULO服装品牌的POP广告为研究对象，运用调查问卷与实地调研相结合的方式获取调研数据。发放200份调查问卷，回收189份有效问卷；通过对调查问卷的数据分析和实地观察及对访谈内容的整理，对优衣库POP广告的传播效果进行评估，得出如下结论：在认知效果上表现一般，在到达效果、记忆效果和态度改变效果上表现差

5、；悬挂式POP广告的摆放位置、橱窗广告的创意主题设置和空间利用、服装广告自身的缺陷以及四类广告形式之间的配合成为影响优衣库POP广告传播效果的主要因素。针对上述影响因素，从人体工程学、视觉传达和视觉认知三个角度提出三种传播效果提升法，即：视觉视野提升法、受众立姿手臂活动范围提升法、视觉主题营造法、空问营造法和多形式联合法。关键词：服装POP广告：广告到达效果：认知效果：记忆效果：态度改变效果服装POP广告传播效果研究——以优衣库POP广告为例TheResearchontheTransmittingEffectsofGarmentPOPAdv

6、ertisement，TakingUNIQULOPOPAdvertisementasanExampleAbstractPOPAdvertisementiSshortfor“PointofPurchaseAdvertisement'’，thisPaperchoosethegeneralconceptofPOPadvertisementastheresearchobject—---··alltheadvertisingcampaignactivitiesinretailstoresorotherbusinessplaceswhichcanatt

7、ractconsumers，increaseconsumers’understandingandstimulateconsumers’purchasingdesireandpurchasingbehaviors．GarmentPOPadvertisinginterminalmarketshasthediscourserightandsalesinitiativestoprovideclothinginformationandattractconsumerattentionthroughvariousformsofPOPadvertising

8、，therefore，theresearchonclothingPOPadvertisingisnecessary．Accordingtothedisplaypositionan