瑞贝卡的品牌视觉形象设计研究

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1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterTheResearchonBrandvisualidentityofRebeccaByCongcongFuSupervisor：Prof．XiaoyuWangFineArtineDeparmentofFineArtMay2013学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他

2、个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：璃谍璀7日期：矽J丐年箩月孑口日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本

3、人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：倩艰带日期：伊乃年岁月弓oEl摘要瑞贝卡发制品股份有限公司是发制品行业的一线品牌，在国际上享有较高的知名度和影响力，前几年始终致力于开发欧洲、北美、非洲等国际市场。瑞贝卡的假发产品受至I。z。艮多时尚界名人的追捧，就连美国第一夫人米歇尔·奥巴马也是瑞贝卡的忠实粉丝。因为受到金融危机的影响，瑞贝卡开始将目光转向国内。作为已有近二十年国际发展经验的瑞贝卡，以其独有的行业优势，迅

4、速占领国内市场。本论文从视觉传达设计专业的角度，通过对瑞贝卡的品牌文化、品牌构建、视觉形象等诸多要素的深入研究，表明瑞贝卡的成功与它所建立的视觉形象有密切的关系。解读瑞贝卡，是为了寻找本土品牌借助强化品牌视觉形象提升商业竞争力的看效途径。运用、整合各种视觉要素进行传播，充分展现独特的品牌个性，强化在消费者心中的印象，赢得消费者的认同并建立长期稳定的忠诚度，最终赢得市场。通过研究并努力探讨中国自主品牌视觉设计新的发展方向，用优秀的中华文化打造本土品牌，增强民族个性，创新设计，走出一条中国特色的发展之路。对我国本土

5、品牌竞争力的提高，具有积极的意义。关键词：瑞贝卡；品牌；视觉形象设计AbstractRebeccaisahigh-endbrandinthewigindustry，withhighvisibilityandinfluenceintheworld．Fewyearsago，ItwascommittedtothedevelopmentoftheintemationalmarketwhichincludingEurope，NorthAmerica，Africa．ItsproductsarealsoSoughtafter

6、bythefashioncelebrities．MichelleObama，thefistladyoftheUnitedStatesisalsotheloyalfanofRebecca．Becausetheinfluenceofthefinancialcrisisandwiththerapiddevelopmentofthedomesticeconomy,inrecentyears，RebeccaisgoingtodevelopeinChina．Asacompanywithnearly20years’inter

7、nationalexperience，Rebeccaoccupiedthedomesticmarketrapidlywithabsoluteadvantages．Fromtheprofessionalperspect．iveofvisualcommunicationdesign，thisarticledeeplystudiedRebecca’Sbrandculture，brandbuilding，visualidentityandmanyotherelements，whichshowsthatthesucces

8、sofRebeccahascloserelationshipwiththevisualimageestablishedbyitself．ThereasonofinterpretationRebeccaistolookforaneffectivewayforlocalbrandstoimprovebusinesscompetitivenesswiththeaidofbrandvisual