移动终端广告形式变迁及动因分析

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1、论文题目：移动终端广告形式变迁及动因分析学科专业：传播学学位申请人：葛海娜指导老师：李名亮内容摘要以手机和平板电脑为核心的移动终端作为个人随身的无线网络多媒体和当今时代的碎片化特征不谋而合。移动终端广告是技术进步的产物，随着移动终端广告的发展，移动终端广告研究悄然兴起。中国手机广告研究在短短十年左右的时间内，经历了从无到有、从起步到快速发展并渐趋稳定的过程，取得了一系列成果，可以说是初成气候。广告作为重要的社会经济产物，其形式的变化不仅仅伴随着技术的沿革，同时受到受众信息生活演变过程以及社会营销环境转

2、变的影响。本文按照通信技术的发展阶段提出“功能”和“智能"时代的界分，并对各个阶段广告形式进行系统全面的脉络梳理，分析其发展现状及面临的问题与困难，指导其今后发展方向。通过表象探究其形式变化背后深层次的政治、经济、技术和营销等多方面发展动因，最后通过国内外案例总结推导出移动终端广告加速智能化的大趋势。在对移动终端广告延展空间的展望中，文章重点从技术与广告创意结合的角度提出人机交互、短片植入和终端软件植入三种模式。关键词：移动终端广告形式发展1AbstractAsapersonala11dportabl

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