资料回溯中国广告形式的变迁.ppt

《资料回溯中国广告形式的变迁.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、回溯中国广告形式的变迁1.原始广告2.战国至隋唐时期的广告3.唐宋时期的广告4.明清时期的广告5.近代广告Section1原始广告时期一.早期的社会广告社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。“周幽王烽火戏诸侯”二。早期的商业广告原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。（1）口头广告姜太公“鼓刀扬声”扬州调“磨剪子来抢菜刀”（2）实物广告（陈列广告）“氓之蚩蚩，抱布贸丝”“古未有市，若

2、朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井”（3）标记广告在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻在产品上。（4）音响广告在叫卖的基础上发展起来，行商借助一些工具，如拨浪鼓，锣鼓等发出声响，以引人注意而达到交易目的Section2战国至隋朝时期的广告悬物广告经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。“相如买一酒舍沽酒，而令文君当垆”，即在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒者在垆边卖酒。中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。Section3唐宋广告发展（1）灯笼广告以灯笼为广告，是唐代以后酒楼

3、，饭馆的特色之一。一般是夜间悬挂在点偶的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，如“酒楼”或“客栈”等字样。起到了招牌广告和悬帜广告的作用。各行业灯笼造型略有区别，酒楼的灯笼形如酒瓮，药店悬挂的灯笼状如葫芦。(2)旗帜广告的发展在唐宋时期，酒旗也称酒帘，青帘。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名，酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于门前，也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。（3）彩楼广告即店面的门面装潢，使商店的装饰门面别具一格，便于人们识别，起到招牌广告的作用。“凡京

4、师酒店，门首皆彩楼，欢门。”彩楼是永久性的广告设施，一般在节日时重新加以修饰。招牌广告的流行招牌和幌子有渊源关系，幌子主要是用实物或象形物作标识，而招牌主要是用在木牌上题写文字作标识。“商店悬牌于门以为标识广招者曰市招，俗呼招牌。”自从唐代把招牌作为一种行市管理手段，招牌成为此后商家一直延续的宣传形式之一。唐代的市场交易分肆进行，又规定必须挂牌营业，因此，招牌主要集中于官府统一管理的市场内。宋代以后，招牌遍及城乡，特别是城市商店几乎每家都有自己的招牌。从《清明上河图》上就可以看到各种招牌，据统计，画面上仅

5、汴州城东门外附近十字街口，就有各家商店设置的招牌，横匾，竖标三十余块。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有什么特别的含义。而明清时代的商家往往在招牌上注入经营理念，赋予招牌文字以特定内涵。商业印刷广告在宋代，必胜发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广告铜板。铜板四寸，上面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是白兔抱铁杵捣药的图案，在图案的左右各有四字：“认门前白兔儿为记”铜板的下半部可有说明商品质地和销售办法的文字：“收买上等钢条，遭功夫细

6、针，不无宅院适用，客转为贩，别有加饶。请记白。”Section4明清时期的广告明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了我国独特的民族气派（1）对联广告（2）书刊广告（3）木板年画广告Section5近代中国广告一.鸦片战争前后的广告报刊广告《遐迩贯珍》由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，还经营广告业务。二.戊戌维新前后的广告广告代理商的出现一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，20世纪后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社

7、和广告公司。三.五四运动前后的广告（1）广播广告（2）路牌广告（3）橱窗广告（4）霓虹灯广告section5近代广告（1）广播广告的产生（2）电视与电视广告的出现（3）新兴媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势当世界广告业日新月异之时，我国的广告业却自建国以后至文化大革命结束之前进入了一个停滞时期。我国当代广告的发展概况（1）广告业的复兴（1979--1985）中国广告业的回复是从中国近代广告的发源地上海开始的。1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告——参桂补酒。（2）现代广告的探索期（1

8、986——1991）从传统广告向，为客户提供全方位服务”、（3）广告业的动荡与快速成长“虚假广告”“人情广告”“央视标王”