理想认知模式下的中文商标命名研究

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1、论文题目理想认知模式下的中文商标命名研究学科专业外国语言学及应用语言学学号201021130212作者姓名石转转指导教师徐世红副教授万方数据分类号密级注1UDC学位论文理想认知模式下的中文商标命名研究（题名和副题名）石转转（作者姓名）指导教师徐世红副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士学科专业外国语言学及应用语言学提交论文日期2013.4论文答辩日期2013.5学位授予单位和日期电子科技大学2013.6答辩委员会主席冯斗评阅人汤朝菊冯斗注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万

2、方数据ACOGNITIVEANALYSISOFCHINESETRADEMARKNAMINGBASEDONIDEALIZEDCOGNITIVEMODELAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:LinguisticsandAppliedLinguisticsinForeignLanguagesAuthor:ShiZhuanzhuanAdvisor:×XuShihongSchool:Schoo

3、lofForeignLanguage万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印

4、件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要商标作为商品符号和广告的重要组成部分，已经引起了经济学家和语言学家的兴趣。商标作为理论研究对象也越来越受到重视，有关商标的研究文献也越来越多，商标领域的理论研究在不断成熟。大部分学者都是侧重于描绘语言现象，很少去解读商标形成背后的认知机制。因此，商标研究的深度和

5、广度受到限制。鉴于以往研究的不足和商标研究的重要性，本文对商标研究做进一步的补充。认知语言学认为，商标作为一种认知产物，就像是反映人类语言和思维的一面镜子。在吸收和借鉴国内外商标研究的基础上，本文从认知语言学的角度出发，考察了商标形成过程。本研究的样本是具有较高知名度，传播范围广的中国驰名商标。作者通过数据统计，总结了1991至2012年12月被国家工商总局认定的全部中国驰名商标，并建成一个数据库。本文中所选用的例子全部取材于这个数据库。本文运用Lakoff提出的认知语言学中的理想认知模型,结合了理想认

6、知模型下的四个模式：命题模式，意象图式模式，隐喻模式以及转喻模式。作者以中国驰名商标为例，探讨商标的命名过程及这个过程中命名者的认知情况。本文假设理想认知模型影响商标命名过程，归纳出中文商标命名中的两个主要理想认知模型：生产认知模型和广告认知模型。本研究试图去证明理想认知模型对商标命名过程的影响，以及探索商标命名过程中命名者的认知情况。通过本研究发现，理想认知模型对在商标命名过程确实存在影响。在命名者自身因素，消费者因素等其他外在因素的影响下，隐喻和转喻这两种认知机制影响商标命名过程中命名者的认知情况。

7、本文的创新点在从理想认知模型的新视角来解读商标。本文扩大了理想认知模型的应用范围，在理论上有助于理想认知模型理论丰富和发展。实践上，为商标研究注入了新的活力。关键字：商标命名，理想认知模式，隐喻，转喻Ⅰ万方数据ABSTRACTABSTRACTTrademarkisthemarkofcommoditiesandanimportantcomponentofadvertisement.Trademarkshavearousedinterestofeconomistsandlinguists.Asatheore

8、ticalstudy,moreandmoreattentionispaidontrademark.Therearesomanyresearchliteraturesabouttrademark.Theoreticalresearchbecomesmaturegraduallyintrademarkfield.Mostscholarsarefocusedondepictinglinguisticphenomenon.Theyrarelyint