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1、第14卷第4期湖南工业大学学报(社会科学版)Vol.14No.42009年8月JOURNALOFHUNANUNIVERSITYOFTECHNOLOGYSOCIALSCIENCEEDITIONAug.2009英汉商标命名机制的认知语言学诠释①张向晖(湖南工业大学外语学院,湖南株洲412008)摘要:命名是人的心理现象,对商标命名机制的研究离不开对认知心理的解释。运用认知语言学有关隐喻和换喻的理论对英汉商标命名进行分析,发现二者存在很大程度上的共性:在“生产”理想认知模式中,命名者均采用了概念换喻,如“产地代产品”、“生产者代产品”等;在“广告”理想认知模式中,正
2、是隐藏于消费者背后的概念换喻“抓”同商标词背后的概念隐喻“兴趣”之间的互动,使得广告中如此命名的商品具有吸引力,并最终导致消费者的购买。关键词:商标命名;理想认知模式;隐喻;转喻ACognitiveInterpretationoftheMechanismforEnglishandChineseBrandNamingZHANGXiang2hui(CollegeofForeignLanguages,HunanUniversityofTechnology,ZhuzhouHunan412008,China)Abstract:Throughdetailedresearc
3、hintoEnglishandChinesebrandnameswiththehelpofthecognitivetheoriesofmetaphorandmetonymy,itisdiscoveredthattheEnglishandChinesebrandnamingaretoagreatextentsimi2lar.In"producing"ICM(IdealizedCognitiveModel),conceptualmetonymieslike"producingplaceforprod2uct","producerforproduct"areempl
4、oyedinbothEnglishandChinesebrandnaming.In"advertising"ICM,itistheinteractionbetweentheconceptual"grabbing"metonymyand"interest"metaphorthatmakestheadvertisedproductdesirableandpurchasedbytheconsumer.KeyWords:brandnaming;IdealizedCognitiveModel;metaphor;metonymy商标词,作为一种特殊的词的形式,不仅从商业意
5、识的、约定俗成的思维模式和认知推理过程,是语广告方面引起人们广泛关注,而且从语言的角度对言资源的扩展手段,均可解释为映射过程。概念隐它的探讨日益增多。我国学者对其特点、构成形式喻是跨认知域的映射,以相似性为基础,用源域及理据、属名化、动词化、形容词化等现象做了较为(sourcedomain)的经验来理解的域(targetdomain)细致的研究,其中对其构词理据不乏有从心理学、销的经验,源域的部分特点被映射到这个域上,从而帮[1]售学、社会学及文化等方面进行研究。但大多数助对后者的理解。与隐喻不同的是,转喻以邻近性学者在谈及英汉商标词时都着重探讨了二者的不同为
6、基础,是同一认知域内以一事物代替另一事物的之处,以及该怎样处理其翻译问题等。随着语言学[3-4]映射,且二者之间多有现实联系。所以本文从研究的发展和不断深入,认知语言学为进一步揭示认知语言学的角度,意在通过英汉商标词这一语言商标命名机制提供了理论工具和新的视角。语言的共性不在语言形式上,而在于人的认知心理。[2]认形式寻找人的认知和语言的普遍规律,证明隐喻和知语言观认为转喻和隐喻不仅是修辞工具和语言现转喻作为一种人脑的认知机制在商标命名中的普遍象,在本质上都是概念性的,都可以成为自动的、无存在。①收稿日期:2009-02-27作者简介:张向晖(1971-),女
7、,湖南邵东人,湖南工业大学外国语学院讲师,硕士,主要从事语言学研究。124张向晖:英汉商标命名机制的认知语言学诠释一理想认知模式产者、产地或原材料具有现实性联想的基础上,利用它们的“邻近性”给商品命名。这多是在区别同类理想认知模式是大多数人对于某一领域共同的产品的同时达到纪念的目的,因为随着产品的使用,心理认知。这是一种综合性的认知结构,或叫完形,这些名字也广为人们熟知和流传。涉及各种相关认知领域里的背景知识,反映人们对某些领域中经验的、统一的、理想化的理解。之所以三“广告”理想认知模式中的概念转“理想化”,是因为认知模式是内在的,因人而异,只喻和隐喻能是不同
8、程度抽象的结果。认知模式主要有两个作随
