红色文化传播视域下的受众区隔与传播策略研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字El期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授

2、权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：签字日期：年月日导师签名：签字日期：年月日摘要红色文化作为我国核心价值体系的重要构成因素，代表着中国特色的社会主义文化，发展和传承红色文化是建设具有中国特色社会主义的重要战略任务。一直以来在学术界对红色文化传播的研究多停留在红色文化本体意义阐释上，虽然随着我国经济建设的发展，学术界对红色文化研究的角度有了拓展，但基本还是从政治思想、文

3、化教育、红色旅游等角度出发。从红色文化传播中受众角度出发的研究相对较少，因此，在针对红色文化传播受众方面的理论研究还存在缺失，更无具体化和细分化的理论思辨。红色文化传播受众是红色文化传播的终点，在红色文化传播中有着举足轻重的地位，红色文化的传播者只有尊重红色文化传播受众，满足红色文化传播受众的需要，才能提高红色文化传播的有效性。本研究通过问卷调查的形式总结出红色文化的现状与红色文化传播面临的问题。研究提出了受众研究是红色文化传播策略建构的基石、受众本位符合红色文化传播发展的规律的观点，并通过分析传播学受众研究的传统，

4、对红色文化传播的受众进行了区隔。在受众区隔研究中，以受众研究方法中结构的传统将红色文化受众以年代接受类型的不同作为标准进行区隔，并通过受众研究传统中的行为的传统对各区隔群体的心理特点和行为影响因素进行了详细的分析。在受众区隔研究的基础上，本研究通过思辨的方法提出了基于受众为核心的红色文化传播应用策略，以期此策略能为红色文化传播政策的制定者和红色文化传播的执行者提供理论参考和实践指导。关键词：红色文化；受众区隔；受众心理；应对传播策略AbstractTheRedCultureistheexternalmanifesta

5、tionofOurcorevaluesandsocialistculture．So．thedisseminationanddevelopmentofredcultureiSanimportanttaskofthegovernmentandthecultureorganizations．However,sincethereformandopeningupinChina，theoriginalcorevalueschangesalotintheimpactofforeigncultureandmulticulturali

6、sm，theconceptandsignificanceoftheredculturegetgradualdecompositionandfuzzy．Inthisstudy,fromaquestionnairewesummeduptheredculturalstatusandredculturaltransmissionproblems．Toavoidqualitativechangeoftheredculturalcorevaluecausedbythedeviationredculturespreading，th

7、isstudydiffersfromexistingresearchintheviewoftheideologicalandpoliticalbiasandredtourismandeconomicperspective，takingthegeneralideaofthefocusontheredculturalaudienceresearch．ThestudyofaudienceisthecornerStoneoftheRedCommunicationStrategywhichtheresearchconstruc

8、ted，theaudiencebasedredCommunicationDevelopmentPolicyissuitableofthelaw．AndbyanalyzingthepropagationAudienceStudytraditionalredculturespreadaudiencesegment．Audiencesegmentat