Interbrand模型在山西老字号品牌价值评估中的应用研究

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1、学校代码10125专业代码025600硕士学位论文题目Interbrand模型在山西老字号品牌价值评估中的应用研究姓名张晨茜专业资产评估研究方向企业价值评估所属学院管理科学与工程学院指导教师王建秀二〇一八年三月十二日UniversityCode10125MajorCode025600ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleTheapplicationstudyofInterbrandmodelintheevaluationofShanxi'sTime-

2、honoredbrandvalueNameZhangChenxiMajorAssertevaluationResearchOrientationEnterprisevalueevaluationSchoolManagementscienceandengineeringTutorWangJianxiuMarch12，2018学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个

3、人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密□，不保密□。在年解密后适用本授权书。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日山西

4、财经大学硕士学位论文摘要山西的老字号品牌历史悠久，文化底蕴深厚，既承接了我国几千年的历史文明，也包含了山西特有的文化气息。经过数百年的传承发展，山西的老字号品牌留存至今，其品牌价值已经成为了企业的核心价值，品牌为企业创造的收益是不容忽视的。但随着世界品牌经济的发展，大量的外国品牌的涌入加上山西老字号企业对于其品牌管理的重视程度不够，使得消费者逐渐对山西的老字号品牌失去了兴趣。据统计，在历史上曾经繁荣兴盛过的山西老字号品牌中有将近30%已消失，即使是仍然现存的山西老字号品牌也大都面临着严峻的经营形势，究其根本在于老字号企业没能重视其品牌价

5、值，没能发挥其传承多年的品牌优势。因此，要振兴山西老字号品牌，应该重视其品牌价值，而要正确认识其品牌价值，首先要能够对山西老字号企业的品牌价值进行合理的评估。本文将针对山西老字号品牌的现状，在Interbrand模型的基础上对其进行修正，从而建立一个适用于山西老字号品牌价值评估的评估模型。在对原有的Interbrand模型进行修正的过程中，本文将重点考虑山西老字号品牌的特殊性以及模型的适用性和可操作性，通过建立沉淀收益预测模型以及运用主成分分析法来对山西老字号品牌进行财务分析和市场分析，利用统计学的方法来更加客观合理的确定品牌预期收益。

6、同时考虑到老字号品牌拥有其特定的忠实消费群体，消费者对其品牌的评价不容忽视，因此本文还将模型中的品牌强度系数的评价主体由专家转变为消费者，建立了以消费者为主体的品牌强度系数评价指标体系，从而更加准确的反映山西老字号的品牌价值。最后，本文利用修正后的模型对山西最富盛名的老字号企业——山西杏花村汾酒集团的品牌价值进行了评估，并与当年中国品牌价值报告所发布的汾酒集团的品牌价值进行了对比，以验证修正后的模型的适用性。关键词：山西老字号品牌，Interbrand评估模型，品牌价值评估1Interbrand模型在山西老字号品牌价值评估中的应用研究A

7、BSTRACTShanxi'stime-honoredbrandhasalonghistoryandprofoundculturalheritage.Itnotonlybearsthousandsofyearsofhistoricalcivilizationinourcountry,butalsocontainsauniqueculturalatmosphereinShanxi.Afterhundredsofyearsofinheritanceanddevelopment,thetime-honoredbrandinShanxihasb

8、eenretainedsofar,itsbrandvaluehasbecomethecompany'scorevalue,thebenefitsthatthebrandhasevercreatedforth