基于interbrand模型的品牌价值评估及其改进

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1、■分类号：．；密级１学号：２０１４４１１００３单位代码：０７５９？石河子大学■、硕女旁化讼式—？—基于Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ模型的品牌价值评估及其改进学位申请人张聪聪指导教师池玉莲教授申请学位类别专业硕±专业名称、资产评估硕壬研究领域资产评估理论与方法所在学院经济与管理学院中周？新疆？石河子２０１６年５貞分类号：密级：学号：2014411003单位代码：10759石河子大学硕士学位论文基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进学位申请人张聪聪指导教师池玉莲教授申请学位类

2、别专业硕士专业名称资产评估硕士研究领域资产评估理论与方法所在学院经济与管理学院中国·新疆·石河子2016年5月BrandvalueevaluationbasedonInterbrandmodelAnditsimprovementADissertationSubmittedtoShiheziUniversityInPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofValuationByZhangCongcongDissertationSupervisor:Prof.ChiYulianMay,2016学位论文独

3、创性声明本人所呈交的学位论文是在我导师的指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。据我所知，除Ｈ文中已经注｜引用的内容外，本论文不包含其他个人己经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研巧。做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表示谢意．研巧生签名；养取、时间：又／＾年：Ｓ月之屋曰使巧授权声明本人完全了解石河子大学有关保留，、使用学位论文的规定学校有权保留学位论文并向国家主管部口或指定机构送交论文的电子版和纸质版。。有权将学位论文在学校图书馆保存并化许被查阅有权自行或许可他人将学位论文编入有关数据库提供检索服务。有权将学位论文的

4、标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在觸密后适用本规定。．Ｖ研究生签名：豕职狐时间；年文月之＾曰ｂ）导师签名：違时间：Ｊ／（年主月＾日冰摘要随着经济全球化的深入发展，逐渐由以产品竞争为主的有形市场向以品牌为要素的知识产权竞争市场转变，因此如何科学合理量化品牌价值，提高企业竞争力已经成为重中之重。目前学术界研究的品牌价值评估方法比较多，本文则选择了较为著名的英特公司的品牌价值评估法，不仅是因为其评估结果在全球具有一定的影响力，而且该评估方法对外公开同时相对其他方法来说指标覆盖面比较广，但是Interbrand模型适用于竞争比较充分且行业间的利润以

5、及规模都较为平均的品牌，鉴于Interbrand模型在品牌价值的评估中未考虑到行业性质差异对品牌价值的影响，因此本文将以Interbrand模型为基础，再结合我国特有的市场对该模型进行改进。本文主要针对品牌收益、品牌作用指数、品牌强度三方面进行改进：品牌收益借鉴北京名牌资产评估法，用过去一年的销售额与该企业过去三年的加权平均利润率相乘来确定，不仅弥补了Interbrand模型中品牌收益仅与品牌相关，而与企业管理水平、国家宏观调控政策等非品牌因素无关的缺陷，还可以将企业收益中品牌的贡献体现出来；品牌作用指数通过衡量品牌对消费者购买行为的影响程度来确定的，既可充分反映品牌价

6、值的来源，即消费者愿意支付的通过使用品牌所获得的效用和满意程度的价格，还可弥补Interbrand模型对消费者要素重视度不够的缺陷；品牌强度的评价依旧采用了Interbrand模型中的七因素评价指标，主要是通过层次分析法和模糊综合评价法进行确定，首先采用层次分析法计算品牌强度指标体系中各因素的权重，然后通过模糊综合评价法对收集的有效问卷进行处理，两者共同作用的结果就是品牌强度系数，在品牌价值评估中引入消费者的评价对品牌的管理和建设具有较强的指导意义。最后，将海尔品牌应用于改进后的品牌价值评估模型中，其结果表明：从消费者和市场的视角对品牌价值进行评估与我国实际情况更相符合

7、。改进后的品牌收益计算更符合于国有品牌在发展过程中为了抢夺市场份额让利不让市的实际情况；品牌作用指数则直接在品牌价值中体现了品牌和消费者之间的关系，对企业品牌的建设管理具有较强指导意义；量化品牌强度系数所采用的方法不仅可以避免品牌强度各因素赋权值时的主观状况，而且对多个影响因素的评价进行综合评判会增强评估结果的合理性，这一方法在实践过程中可操作性较强。关键字：品牌价值评估；Interbrand模型；品牌作用指数；品牌强度IAbstractWiththedevelopmentofeconomicglobalization,themarket