新浪微博自身品牌塑造

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1、成绩黑龙江大学研究生期末考试封面　　黑龙江大学＿＿硕＿士研究生课　程　名　称：＿＿＿＿广告文化传播学＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿任　课　教　师：＿＿＿＿＿崔德群老师＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿开课学年/开课学期：＿＿＿＿2012-2013学年/第一学期＿＿＿＿＿＿学　时/学　分：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿所在教学学院：＿＿＿＿＿＿新闻传播学院＿＿＿＿＿＿＿＿专　业　名　称：＿＿＿＿＿＿＿＿新闻与传播＿＿＿＿＿＿＿＿＿学　号　/　姓　名：＿＿＿＿＿＿＿＿2121037/王梦梦＿＿＿＿＿＿教师评语：＿＿＿

2、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿　　　　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿　　　　　　　　　　　　　　　任课教师签字（章）：＿＿＿＿＿＿＿＿＿新浪微博作为品牌营销平台，其自

3、身的品牌塑造摘要：据新浪最新统计数据显示，新浪微博的注册用户已由2009年的100万增至2012年的3个亿，新浪微博用户量的激增，使得新浪微博营销成了企业品牌营销的“宠儿”。当然，当企业利用新浪微博平台塑造企业形象时，新浪微博自身的品牌价值也显现出来。本文则从新浪微博的品牌价值入手，探讨新浪微博的品牌塑造。关键词：新浪微博、品牌价值、品牌塑造一、新浪微博的现状及其传播特征分析（一）新浪微博的现状微博，即微型博客的简称。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端

4、组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享微博，百度百科http://baike.baidu.com/view/1567099.htm。最早也是最著名的微博是美国twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。新专辑《微博》，炫木，2009.新浪微博目前是中国用户数最大的微博产品，支持文字、视频、音乐、图片

5、的发布，字数限制为140字。其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。2010年初，新浪微博推出了API开放平台。此外，据2012年5月15日，新浪微博事业部副总经理芦义在第四届GMTC全球移动互联网大会上分享的运营数据显示，新浪微博注册用户已超3亿，用户每天发布超过1亿条微博内容，平均在线时长为60分钟左右。微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视中国互联网络信息中心（CNNIC）.《第30次中国互联网络

6、发展状况统计报告》.2012。网民为什么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？在北京网络媒体协会的指导下，缔元信（万瑞数据）与网易、新浪、搜狐、和讯、搜房等10多家媒体合作，通过在线调查，发放有效问卷2,043份，对网民微博的认知程度、使用行为及偏好进行了初步研究，调查结果显示网民注册微博的原因可以用下图表示：（二）微博的传播特征分析随着网络技术的发展，web2.0时代的新媒体传播也呈现出了新的特征，新浪微博也开启了一场新的信息传播革命。其传播方式既不是传统媒体的线性传播(oneToone)，也

7、不是网络媒体的网络传播(oneTotwo)，而是一种裂变式传播(oneToNToN)。这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度【1】。结合微博的功能及传播方式，可以将其归结为以下几点：1、简洁——信息发布门槛极低，文本碎片化微博文本最显著特征就是短小，每条微博限定在140个字以内，这大大降低了信息发布的门槛。微博具有博客的自媒体属性，但与博客相比，其文本的编辑和BBS、短信、QQ上的文本编辑一样简便。2、开放——随时随地传播信息随时随地即时信息发布、转发，以及跟帖

8、/加关注、实时搜索是微博类产品的基本功能，它兼具了博客的媒体功能、自秀功能，和即时通讯(IM)的交流功能及沟通功能，传播主体与接受主体的身份完全模糊，多向、自由、共享信息的自由度达到空前。传播主体可以通过互联网、客户端、手机、IM等多种手段，随时随地发布信息和接受信息。微博客作者不仅可以上传文字，还可以同时上传图片和视频。在微博客的“following”和“followed”，绝少有单向传播情况的。3、高效——裂变式传播通过“