3g时代的移动增值业务发展趋势

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1、万方数据一专题：2008年移动通信发展展望L3G时代的移动增值业务发展趋势徐玉信息产业部电信研究院信息所【摘要】文章回顾72007年全球3G网络及增值业务发展概况，分析了全球及我国移动增值业务发展现状，对2008年我国增值业务市场进行了展望。【关键词】移动增值业务3GTD—SCDMA手机报手机电视截至2007年9月，我国增值业务的运营商(后称SP)许可证数量已经达到22240家，同比增长11．21％，其中跨省经营者达到1761家，较去年同期增长了35．46％。同期，我国增值业务市场总体规模也达到500亿元，其中移

2、动增值业务市场规模超过了250亿元，占比超过了50％。各种各样的移动增值业务层出不穷，给用户和企业带来便利的同时，也出现了一些新的问题。如短信欺诈、欺骗消费等关乎大众的问题日益受到政府重视。并采取了很多措施对市场加以规范。同时国际上以3G技术、业务平台提供的各种移动增值业务也开始走向良性发展的态势，对我国未来的3G增值业务发展有很好的借鉴作用。本文将回顾过去的2007年，展望2008年，探索3G时代移动增值业务市场的热点以及健康的发展模式。截至到2007年9月，全球约有10％的移动运营商已经部署了3G网络，包括1

3、89个WCDMA商用网络、149个HSDPA商用网络、230个CDMA20001X商用网络、73个CDMA20001XEV—DORev．0商用网络和11个CDMA20001XEV—DORev．A商用网络。从用户数的占比看，基于以上各种网络的用户数占全球移动用户总数的12％左右，超过了5．3亿户。用户的发展呈现平稳上升的趋势，如图1所示：来源：电信研究院信息所13G网络和业务发展概况了解3G的增值业务市场。首先要了解3G发展的大背景。图12007：年1月一8月全球3G用户数量发展情况收稿日期：2007年12BIIE

4、l囫秒勤通信2008年1月(下)从运营商的角度看，3G用户超过原有2G用户的运营商是主要是日本NTTDoCoMo。3G用户占比约为30％。对于<<<责任编辑：周霞zhouxia2006@gmail．com万方数据3G时代的移动增值业务发展趋势一专题：2008年移动通信发展展望L更多的主流移动运营商来说，目前3G的发展还处在一个市场探索的阶段，运营的重点没有放在3G网络上，但总的来说。各运营商还是比较积极的，从全球看来3G市场发展的大环境已经基本成熟，估计未来2—3年会呈现快速发展势头。2全球3G热门移动增值业务分

5、析根据臼韩运营商的用户数据表明，3G用户的数据业务ARPU值明显高于2G网络的用户。但是3G增值业务的发展也跟整个移动通信市场的发展呈现密切的关联性，在2年前3G网络上提供的移动增值服务基本都是传统的2G增值业务，如图铃下载业务占到50％甚至更高的比例，游戏下载和MMS、WAP等业务也有一定的业务规模。随后的2年多时间内得益于网络部署的加快、网络建设的不断优化升级以及3G终端产品日趋成熟稳定，图铃下载等业务规模没有发展，对运营商移动数据业务的贡献逐年减少，相反交易类、大流量数据下载类(包括整首音乐下载)、游戏类业

6、务的贡献明显提升，2007年各种基于3G网络的大流量移动增值业务越发受到用户的欢迎。回顾过去的2007年全球移动业务市场可以清楚看到。手机音乐下载【整首音乐的下载)业务、手机广告、手机视频下载等业务开始在3G网络上尝试提供服务，虽然还没有形成规模收入，但已经开始有效带动了移动互联网接人流量的提升。移动音乐下载业务是指用户通过手机，利用3G网络的高速数据传输能力，下载具有CD音质的音乐和高清晰的MTV等整首音乐的视频、音频下载，以及音乐流媒体服务。其实这种业务并不是3G的专利，最初在欧洲市场推出的业务主要是基于GP

7、RS网络，但只能下载10秒～30秒的音乐片断。之后日本、韩国运营商陆续推出基于3G网络的整首音乐下载业务。例如在日本市场。KDDI的完整音乐下载量已经超过了CD单曲的销量，2007年。3”英国的整首音乐下载业务第二次获得MusicWeekAwards评选的“最佳数字音乐业务”大奖，经常使用“3”英国移动音乐业务的用户有约50万，每月的音乐下载量为100万。从使用情况来看，责任编辑：周霞zhouxia2006@gmail．com>>>3G网络部署比较快的日韩移动运营商比较领先，例女IIKDDI于2004年11月推出

8、。chakuutafull”整首音乐下载业务后，2007年基本所有的移动运营商都开始提供音乐下载业务并形成了一定的业务流，发展比较好的KDDI每天整首音乐下载数量达至'J80万次，为此项业务支付包月费用的用户数超过800万。随着市场发展，预计虱J2010年，全球移动音乐下载业务的收入将达到15．5亿美元。视频片断下载／浏览业务是指以流媒体或者下载的方式将视频内容传送到移动