当代古镇文化旅游业发展研究——以乌镇为例.pdf

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1、学校代码：10264M1404研究生学号：50632上海海洋大学硕士学位论文当代古镇文化旅游业发展研究——题目：以乌镇为例CulturalTourismofAncientTown英文题目：basedonWuzhen农村与区域发展专业：研究方向：休闲农业姓名：潘伊指导教师：王颖2018年6月1日上海海洋大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经

2、发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日上海海洋大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权上海海洋大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□学位论文

3、作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日上海海洋大学硕士学位论文上海海洋大学博/硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名工作单位职称备注高运胜上海对外经贸大学教授主席陈磊上海海事大学副教授委员高小玲上海海洋大学副教授委员陈晔上海海洋大学讲师秘书答辩地点经济管理学院楼221答辩日期2018年5月25日上海海洋大学硕士学位论文当代古镇文化旅游业发展研究——以乌镇为例摘要自1978年改革开放以来，在我国力求发展的大纲下，各地方处于急速且剧烈的发展热潮中。然而，由于经济的过度发展以及集体性盲目开发的型态，自

4、然资源与环境迭遭破坏。而旅游产业与相关服务业的崛起重新点燃乡镇的一线生机，以往破旧落后的空间环境与文化历史已成为地方最珍贵的资产，旅游业的蓬勃发展成为地方文化保存的新契机。各地重拾对我国文化传统的重视，并在历经多年的复苏后赋予其新的时代意义。各城镇皆以登录为历史文化名城或文化遗产作为重要目标，尤其自九十年代以来，旅游产业在发展上开始跳脱以往刻板的外事接待形象，文化藉由与经济活动相结合，在今天发展出富有各地方传统特色的“文化旅游”新面貌。文化旅游学说起源于国外，从七十年代发展至今已经有较多的研究成果。乌

5、镇作为江南六大古镇之一的老牌历史文化名城，在近几年有了新的发展势头。其戏剧节在2013年首次举办，引起高度关注和好潮好评，之后一年一度的戏剧节渐入佳境，越来越多人通过戏剧节来到了乌镇，了解了乌镇；而在15年年底木心美术馆在历时四年的建造之后也终于正式开馆，为乌镇多添了一份艺术文化氛围……通过这些艺术活动的渗入，小镇凝聚了更多国际级大师们的气场，它们将为这个千年古镇带来充满生机的未来。关于我国古乡镇旅游业的发展，目前的文献论述都偏向于讨论旅游环境发展的现状与对策，在区域发展与产业结构转型过程中，无法具体

6、分析地方发展背后的机制与动力。因此，跳脱出单纯对于“发展与保护”进行理论性分析的局限，直接以具体的实践性个案作为评述的参考，将有助于找到区域发展的新方向。因此，本文以江南传统水乡城镇-乌镇作为对照性的案例，采用了文献研究法、个案研究法、跟踪调查法、个别访谈法等方法，基于产业融合理论、体验经济理论和SWOT分析法，从浸蕴着中国传统文化的江南城镇的发展中，透过研究自然人文信息，以了解其在传统的生活与产业型态中，如何转化成为今日国际性的旅游地；通过对国内外古镇的文献阅读和整理，分析得出当前旅游发展形态的趋势

7、是文化旅游业并概述了江南六大古镇的发展现状，在此基础上对乌镇旅游业进行了SWOT分析，将其发展情况以优势、劣势、机遇、挑战四个部分具体阐述，并用要素组合的方式分析其发展方式，进而研究乌镇与文化旅游学说的交互关系。I上海海洋大学硕士学位论文通过全文分析，得出打造“文化乌镇”旅游模式的发展战略：一是持续发展文化优势，形成“乌镇文化圈”。七千多年的历史奠定了乌镇独有的文化意涵，乌镇在其特有的文化内涵的基础上衍生的文艺活动令人耳目一新，并在更悠久的江南文化的辐射下日趋繁荣，以乌镇为中心的江南文化圈之复兴有了新

8、的可能。二是利用现有国际影响力，挖掘更大的国际市场。“桐乡乌镇”变成了“中国乌镇”，乌镇已经从一个破败的小镇变成了国际化的小镇。应该充分使用乌镇现有的国际影响力，持续发展现有的事业并挖掘更大的国际市场。三是收缩传统旅游业，带动社区参与度。随着文化产业在乌镇旅游业中的比重越发加强，无形中弥补了其传统旅游业的劣势，如旅游线路过短、环境污染等问题。游客不再关注历史与环境形成的自然人文景观是否足够精彩，而更多欣赏在此基础上搭建起的新建筑与文艺活动；随着由文化产业