无锡文化旅游市场的发展研究初探———以无锡“荡口古镇”为例

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1、无锡文化旅游市场的发展研究初探——以无锡“荡口古镇”为例【摘要】无锡拥有众多的尚未完全开发的文化旅游资源，在如今文化旅游方兴未艾的情况下，其发展潜力是很巨大的。文章由文化旅游的发展引入，对无锡文化旅游的需求进行分析和预测，对其中的典型“荡口古镇”进行案例分析。一、调查背景（一）无锡文化旅游市场需求还将进一步扩大无锡周边的交通条件非常便捷，这也会给无锡的旅游带来极大的便利；今后无锡文化旅游产品建设会系统化、特色化、地理化布局将会渐趋合理、整体营销效果将会显著增强，因此，无锡文化旅游的市场需求将会越来越大，无锡文化旅游产品的吸引力也会与日俱增。荡口古镇的历史文化资源不可多得，其中

2、，省级文保单位：华氏建筑群(华蘅芳故居、华世芳故居、华氏老义庄、襄义庄、华氏始迁祖祠、果育鸿模小学旧址、学海中学旧址、绎之楼)；三公祠；植福庵戏楼。市级文保单位：中共中山中学旧址、蔡鸿生洋房、北仓河石驳岸及码头、华君武故居、王莘故居、华察墓前神道石马。3、控保单位：徐氏义庄；胥义庄；黄石弄、进步街、胜利街、团结街、生产街等民居。（二）国内文化旅游市场的发展趋势近几年，我国旅游业继续保持良好的发展势头，各项经济指标均创历史新高，作为一个“朝阳产业”，我国旅游业的发展前途还是值得期待的。文化旅游产业作为一个新兴产业，其发展更是大有可为。文化产业在各国经济发展中具有越来越重要的地位

3、，从我国的实际情况来看，大力发展文化旅游产业不仅是拉动消费的有力手段，也有现实的必然性。旅游业在我国尚处于发展初期，其占国民经济的比重远低于许多旅游业发达国家，发展潜力巨大。其次，我国具有悠久的历史，文化旅游资源丰富，既保藏着丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产，又拥有众多的风景名胜和名山大川。我国发展文化旅游产业有着独特的优势。20世纪80年代以来，荡口工业化、城市化快速推进，城镇建成区面积由不足2平方公里扩大到4平方公里以上。全镇现有工业企业500多家，涉及彩印、轻工、机械、服装等多个行业，彩印业尤为发达，被誉为“彩印之乡”。一个以鹅湖为核心景观的现代化旅游居住区正在规划建

4、设中，规划面积近22平方公里。荡口将建设成为富有江南古镇和水乡特色的现代化新市镇。二、调查目的古镇拥有中共中山中学旧址、蔡鸿生洋房、北仓河石驳岸及码头、徐氏义庄、进步街等历史文化资源，在古镇本身的观光价值和文化品位价值之下，还需要给这个传统的文化古镇注入新的元素和活力，区别于江南的其他古镇。三、调查形式1)对景区内部进行实地考察调查小组进入景区内部对景区公共设施，自然环境，消费情况等进行记录研究2)走访附近居民我们巡防了部分古镇内老人和古镇外部分居民，询问他们对荡口古镇目前开发情况的看法和对他们的影响3)通过抽样方式对游客进行问卷调查我们制定了一张关于荡口古镇目前发展状况的详

5、细调查问卷，通过对景区内外的人进行随机调查。并通过网络途径将问卷发布到网上，供游玩过的游客进行调查1)访问景区管理部门我们访问了景区的游客服务中心的工作人员，问下他们的看法，并从多角度对荡口古镇的发展情况进行分析四、调查结果问卷调查在2014年五月进行，一部分在荡口古镇随机发放给现场游客，游客填写完毕后直接收回；另一部分通过网络发放给去过荡口古镇的人群，通过网络收回。调查共发放纸质问卷和电子问卷200份，收回有效问卷152份，有效回收率达76%。其中，男性占37．5%，女性占62．5%；年龄构成上，15岁及以下占1.3%，16～25岁占52．0%，26～35岁占27．0%，3

6、6～45岁占7．9%，46～55岁占6．6%，56岁及以上占4．6%，年龄未填者占0．7%；学历构成，初中及以下占3．9%，高中或中专占7．9%，大学专科、本科占75．0%，研究生及以上占13．2%。五、调查分析根据以上整理的数据，结合无锡旅游的具体情况，提出如下建议。1．保护为基础战略为了能永续利用旅游资源，保护是主要的、第一位的，因此在荡口古镇的旅游规划中必须贯彻“保护第一”的指导思想，将发展旅游获得的效益用于保护，这样会大大促进景区的发展，走一条保护——开发——增值——保护的良性发展道路。2．营销先导战略全方位宣传荡口古镇文化旅游产业的建设，营造全社会都来关心、支持风景

7、区建设的良好氛围。对内加强风景区建设的意义宣传，提高社区的参与和协作。对外进行荡口古镇文化旅游形象宣传，结合旅游促销，扩大风景区的知名度，开拓荡口古镇的旅游市场。3．合理分流战略由于文化旅游景区在保护方面要求比较高，因此，发展荡口古镇旅游产业必须考虑到合理分流的问题，协调好旺季和淡季，周末、节假日与平时的客源平衡。在票价和促销等方面综合进行考虑。做到既保护好生态环境，又能满足游客数量的要求。4.以人为本战略1、发展应当是以人为本的发展，而不应当是以物或以经济为本的发展2、发展应当是以绝大多数人为本的发展