随着生活水平不断提高

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1、随着生活水平不断提高，出外旅游已成为人们生活中必不可少的部分。这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），大学生作为社会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。另外，青年大学生自身的旅游选择之外，受青年大学生影响而做出的家庭旅游的选择，在我国国内旅游活动中，无疑占据着举足轻重的地位。本文将从大学生的这种出游的心理与行为进行分析。关键词：大学生   旅游心理 

2、   旅游行为   一、大学生旅游现状对于大学生旅游市场不断扩大的现状，嗅觉敏锐的旅行社人士都表示这将是一个潜力巨大的市场。然而，针对这一市场的开发还久久未见启动。一位旅行社负责人说：“大学生主要以自助游为主，很少有人会选择参加旅行团。”然而，调查表明，还是有将近20％的学生选择跟团这种方式。如果旅行社提供的服务确实足以吸引大学生，不少学生表示愿意参加旅行团，因为“那至少安全一些”。1．1大学生旅游市场一项调查表明，12.91％的被调查大学生用在旅游上的花费已过万元7月以来，随着全国高校陆续放假，原本略显冷清的旅游市场又有了生机。随着高校的不断扩招，大学生旅游市场也逐年壮大，大学生

3、成为肯为旅游花钱的新生代。《中国青年报》联合新浪进行“大学生旅游调查”，截至7月20日下午，投票人数超过1000人。调查结果显示：有72.72％的大学生曾经旅游，这其中67.35％的学生平均一年就会旅游一次，5.75％的学生平均一年的旅游次数甚至达到4次以上（包括4次）；近45％的学生每次的旅游费用在1000元以上；有12.91％的被调查者表示他们用在旅游上的花费已超过1万元。另外，调查还显示，有66.16％的大学生打算利用这个暑假出去旅游。表明旅游是大学生比较热衷的一项活动，旅游被大学生视为一种有意义的健康的消费行为，他们一年的旅游费用最高达1000元以上，最低的在100元左右。

4、有人还对大学生旅游经费来源进行了调查研究，结果为：45%的学生表示旅游经费来自勤工俭学；其次则依靠家庭资助，占37.8%；另有12.2%的是“节省的生活费”；5%的是来自“奖学金”。大家都称大学生为“穷学生”，然而不少学生在旅游上却舍得花钱。大学生的旅行花费一般都是由父母提供的。家境差的需要从生活费中节省出来；家境不错的则不需要从生活费中节省出来。很多大学对旅游的花费都有自己的看法。一般认为：“旅行的花费要控制在可以承受的范围内，也就是不影响到日常的生活开支。”大学生的单笔旅游费用相对较少，那是因为大学生旅游往往选择短时间的国内游或周边游，选择的路线费用都较低。但是，社会上哪个群体

5、的旅游频率会比大学生还高呢？有业内人士分析认为，寒假、暑假、五一、十一甚至是周末，都是他们出游的旺季，这样一来，消费总量就不少了。有统计表明，一名学生一年的假期大约为172天，占一年总天数的47％，中小学生会因为学业和家长的限制等诸多因素无法自主出游，而大学生有了相对的自主能力，适应社会又是大学生的必修课，所以旅游就成了大学生的好老师。可以预计，大学生旅游的人数、次数还将不断增加。1．2大学生旅游市场的特征    大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。但同时它还有着区别于其他旅游细分市场的特征：  

6、  1．2．1注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历   大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。此外，大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇，旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。   　1．2．2旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主    由于在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主。《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查显示，大学生选择出游天数多以2～4天为主，比例总

7、和占74.7％。因大学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。  　1．2．3出游方式多以自组群体为主    大学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排。因而一到假期，高校就会出现五花八门的寻“伴”旅游启事。有关调查也证实，大学生出行外地喜欢结伴而行，在人数组合上以2—7人居多，达到74％，其性别构成上是两性搭配占绝大多数。    1．2．4出游顾虑较多    大学生旅游