价值链管理导向下财务品牌创建探究

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1、研究与探索lSTUDYANDEXPLORE价值链管理导向下财务品牌创建探究陕西职业技术学院王红娟一、品牌的涵义动机。财务品牌能够提高上市公司声誉，显示公司长期稳定性增长美国市场营销协会(AMA)对品牌做出的定义是：“品牌是用的健康状态和超额盈利能力，激励证券市场上原有投资者信心，刺以识别某个销售者或某群销售者的产品或是服务，并使之与竞争激潜在投资者投入。银行关注品牌价值，一个具有财务品牌竞争力对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标的企业，可赢得更大的市场占有率和超值利润率，是银行的优质客记、符

2、号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成”。品牌之所以户，品牌价值会激发银行对拥有品牌公司融资的动机。引起了人们的极大关注，在于其能给顾客和企业两方面带来价值。其次，财务品牌有利于资本运营。海尔集团CEO张瑞敏对资本就顾客而言，品牌可以帮助消费者解释、加工、整理和存储有关产和品牌有过“船”与“帆”的比喻。他说“资本只是用来打造一条船的，品及品牌的信息，简化购买决策；良好的品牌形象有助于降低消费船造大了，如果品牌这个帆不行，资本这条船也走不动，如果品牌这者购买风险，增强购买信心；个性鲜明、独特的品牌可以提供给顾个帆

3、强大，就可以带动资本这条船走得更远、更快。”，如果说品睥是客额外的社会和心理利益。对企业来讲，通过品牌经营，可以造成帆的话，那么财务信息就是这个帆的硬度与厚度。由此可见财务在顾客认知上的差异，有利于建立差别化优势；利用品牌可以维系与资本运营中的重要作用，可以通过财务活动使得品牌运营而盘活有顾客的联系，传达企业的经营理念，加深颐客对企业的认识和了形资产，通过联合、控股等形式实现资本扩张，实现资产规模效益。解；通过向顾客提供超出产品实体功能的价值，获得消费者品牌忠最后，有效的财务活动运营能使企业在竞争中增加现金净流诚

4、，增加顾客购买可能性，为企业提供稳定的未来收益来源；同时，量。产品同质性会加剧价格战，压缩企业及行业的利润空间，引致低出色的品牌允许企业索取溢价，最终获得超额利润。水平的恶性竞争，使行业趋于微利，在价格逼近成本的情况下，价格二、财务品牌内涵及财务品牌价值来源己经不是诱惑顾客产生购买行为的主要因素。企业和行业有必要寻品牌价值有两种表现形式：一种是品牌财务价值，其相关概念求价格以外的竞争手段一差别化，成本降低也许是一种竞争手段。是品牌资产，从会计学的角度上就是无形资产，品牌作为无形资产在市场竞争愈加激烈的条件下，从源

5、头降低成本已是企业生存和发之所以有价值，在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收展不可忽视的方面，品牌赢得顾客忠诚，可赢得更大的市场占有率益，这是可以预测的现金流；另外一种是品牌权益价值，其相关概和超值利润率，成本就是至关重要的。如何既保证产品质量和顾客念是品牌权益，主要是着眼于消费者的角度评估品牌强度，品牌在满意度，又能使成本低于竞争对手，尤其是当遇到市场不景气或价消费者心中处于何种地位，主要目的是识别品牌在哪些方面处于格战时，财务成本策略的有效运作通常能表现出更大活力，能够持强势，哪些方面处于劣势，然后据此

6、实施有效的营销策略以提高品续增加企业现金净流量，是企业求得长期生存与成长的关键。牌的市场影响力或市场地位。总之，财务品牌是构成企业品牌的重要方面，是企业财务活动财务品牌价值属于品牌权益价值范畴，但是具有其特殊性。财及其结果所形成的能够为人们识别的特征。这种特征能够扩大企务品牌的价值体现存财务信息使用者对财务成果的吸纳程度，认业知名度和美誉度、改进企业资源利用率、保证企业经营安全并给可程度，加以识别业务流程中的优势劣势。财务品牌的特殊性在于企业带来经济利益。创造优质的财务品牌，不仅有利于克服企业急财务品牌是企业纯粹

7、的财务水平达到很高的水平，通过良好的财功近利的浮躁心态，而且有利于企业的健康成长和可持续性发展，务运作表现企业战略决策。这对于改变我国品牌弱国的现状，具有十分现实和深远的意义。财品牌的价值分为“内在价值”和“交易价值”。“内在价值”表明务品牌的核心就是价值增值，而价值增值的前提应该是掌握关键品牌资产所带来的超值创造能力，相当于政治经济学中的价值。的财务活动。因此要研究财务品牌，还需要根据价值链管理的理念“交易价值”是在某个企业的产权发生变动的情况下对其品牌价值探索财务链动态增值过程，以明确财务品牌建设的有效途径。

8、给予特定的量化，相当于政治经济学中的价格。按照这一界定，本四、价值链管理对财务品牌创建的影响文研究的财务品牌价值属于品牌的“内在价值”范畴。价值链的概念最初由迈克尔．波特于1985年提出，目的在于将综合上述分析，笔者倾向于将财务品牌这样界定：财务品牌是其作为一种分析工具，分析企业如何在竞争中寻找机会，改善经营，指企业财务活动及其结果所形成的能够为人们识别的特征，这种赢得可