中国电信集团品牌建设策略

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1、中国电信集团品牌建设策略中文摘要本文利用品牌建设的新模式品牌领导的相关理论，对中国电信集团公司的品牌建设面临的挑战进行了分析，并对比国内运营商，将中国电信品牌建设的典型问题进行了归类，分析得出中国电信品牌建设的核心问题在于：缺乏对待品牌建设的科学观念和科学管理，主要是长期忽视品牌建设，组织力量投入不足，导致品牌建设管理失控，能力低下；针对这种情况，在借鉴国际电信运营商品牌建设经验的基础上，提出面对3G时代中国电信集团公司的品牌建设应该实行战略管理和系统管理：一方面要将品牌建设提到企业战略重点的高

2、度，加强组织建设，建立起自上而下的一整套品牌管理体系；另一方面，提出中国电信品牌建设的系统管理观念，并通过对现有品牌结构的分析提出结构改进建议，在保持企业客户品牌优势的情况下，尽快推出个性化客户品牌和大众化客户品牌，并进行驱动因素的系统化建设，从而为3G时代积累客户品牌建设经验和个人客户资源。关键词：战略管理品牌战略品牌领导品牌结构品牌系统管理STUDYoFTHEBRANDSTRATEGYoFCHINATELECoMGRoUPABSTRACTTHEarticlediscussedthestrat

3、egytobuildbrandofChinaTelecombythetheoryofBrandreader．Theanalysisofthebrandstrategyofthedomesticcompetitor，showedsomevaluablecluestodigoutthecoreproblems：beingshortoftheconceptofbrandstrategicmanagementandsystembrandmanagement．ForalongtermChinateleco

4、mhasignoredtheimportanceofbrandstrategy，andbeenshortofhumanresourceforbuildingbrand，anditscapabil时ofbrandmanagementWaSflagging，andSOitlostthecontrolofbuildingthebrand．Basedonthisconclusion，andaccordingtothecaseofbuildingbrandoftheabroadcompaniesinthi

5、sindustry，thisresearchgavetwoimportantadvicesfurChinaTelecomtobuilditsbrandsinthefuture：Theoneisstrategicmanagementofbrand，theotherissystembrandmanagement．Oritheonehand，Chinatelecommustattachimportancetobrandmanagement，andsetupasystemoforganizationfr

6、ameworkfromtoptobottomtocontroltheaffairesofbuildingbrandintheenterprise．Ontheotherhand，itmustimproveonthebrandstructure，andadvancetofoundthebrandfocusingonthepopulaceandthebrandfurconspicuousconsumptionbysystemmanagementframework．KEYWORDS：Strategicm

7、anagement，Brandstrategy，Brandleader，Brandstructure，Systembrandmanagement独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与

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