大型实景演出项目《禅宗少林·音乐大典》营销战略研究

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8、薹霎鎏鬻毪瞥丽萋篓霾羹塑羹；霆径蠢匣烈霎净嗡增垄；嚣聪。渊笺羹型鬻霎i霞영"x1引言化元素的传播和推广，禅文化和武术文化已经成为河南文化软实力的

9、重要象征。第五，有利于传承和弘扬优秀中华文化。禅文化和武术文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。《禅宗少林·音乐大典》这一文化旅游品牌的营销和推广就非常有利于在新的条件下，传播、发扬和传承禅文化和少林武术文化。1．2研究框架本文围绕《禅宗少林·音乐大典》的营销战略进行了全方位的深入研究和探讨，具体框架如下(详见图1．1)：图1．1论文研究框架2《禅宗少林·音乐大典》项目概况2．1《禅宗少林·音乐大典》项目简介《禅宗少林·音乐大典》项目由郑州市天人文化旅游有限责任公司倾力打造，项目总投资15亿元，分三期投资建设。一期投

10、资1．15亿元，实施《禅宗少林·音乐大典》实景演出项目。该项目已于2007年4月26日正式运营，目前运营良好；二期投资10亿元，实施实景演出项目配套设施及其衍生项目和旅游产品的开发，以打造休闲旅游为主题，建设游客服务中心、禅院式酒店、素斋馆、禅茶馆、禅街、禅园等，为游客提供食、住、行、游、购、娱等全方位服务，建立一站式“禅”文化休闲体验基地。该项目2010年5月奠基，目前项目正在进行中，至2015年完成；三期投资3．85亿元，实施旅游项目连片开发，带动区域城乡一体化建设，打造更具嵩山少林文化特色的世界旅游胜地。201

11、2年，《禅宗少林·音乐大典》确立了“游嵩山、看少林、观大典、住禅居、听禅乐、吃素斋、结佛缘”的发展思路，集中精力进行项目运作、打造项目产品线，做大做强禅文化产业链。在继续做好实景演出的前提下，还将加大独具禅宗风韵的特色乐器、旅游纪念品、素食产品、高端收藏品等产品的研发力度，将禅文化变成游客看得见、听得到、摸得着、带得走、记得住、想得起的产品，同时重磅推出禅文化主题酒店“照见山居”和专业禅乐团两大力作。届时，《禅宗少林·音乐大典》就形成了实景观禅、山居参禅、佛堂听禅的多样化禅文化体验格局，给游客创造出了全方位、深层次的

12、禅文化体验方式。目前，由于《禅宗少林·音乐大典》项目的成功运作，郑州市天人文化旅游有限责任公司荣获“国家文化产业示范基地”、第一批“国家文化旅游重点项目(旅游演出类)名录”单位、“中国创意城市文化名片"、河南省“上市重点后备企业”等荣誉称号。2．2《禅宗少林·音乐大典》项目特色顶级创作团队鼎力支持。大型山地实景演出《禅宗少林·音乐大典》拥有世界顶级的豪华创作团队：音乐家谭盾担任音乐原创、艺术总监，少林寺方丈释永信担任少林文化顾问，厦门大学教授易中天担任禅学顾问，舞蹈家黄豆豆担2《禅宗少林·音乐大典》项目概况任导演、舞

13、蹈编导，而由“中国实景演出第一人”梅帅元亲自担任编剧、导演、总制作人。产品与商业模式高度创新。一是产品创新，《禅宗少林·音乐大典》的音响设施，让36亿年的嵩山青石“唱起歌”，以之为材料利用新技术专门制造了石头乐器。在灯光设计上，直径达20米的人工月亮运用了先进的发光技术，形象逼真；56处佛光运用了自动传送技术，飘忽灵动：2000多盏灯组成的艺术灯光，合成极具视觉冲击力的梦幻色彩。目前，创造了至少5项世界之最：世界上最大的舞台灯光系统，舞美工程在文艺演出史上绝无仅有，世界上最大的人造月亮，世界上难度最大、飞腾最高的真人

14、武打表演，国内外最正宗、场面最大、水平最高的少林诵经法会和少林武术表演。二是文化旅游产业发展模式创新。作为河南省文化产业重点项目之一，《禅宗少林·音乐大典》把少林的文化优势和旅游优势有机结合在一起，探索出了“票房销售——带动旅游——地产增值——商业服务——拉动就业——品牌效应——吸引投资——股份升值”的文化产业发展新模式。文化与旅游深度融合。《禅宗少林·音乐大典》以中原文化的交汇地——中岳嵩山为背景，以少林文化的两大特色——禅宗和武术为元素，融舞台艺术、音乐艺术、武术表演、禅宗演绎于一体，让“静”的“动”起来，“虚”

15、的“实”起来，使少林功夫与禅文化相得益彰，使传统与现代、民族与西洋、文化与旅游实现有机统一。社会效益与经济效益高度统一。2007年4月，《禅宗少林·音乐大典》正式投入运营。六年来，《音乐大典》共演出1500余场，接待中外游客150万人次；六年来，《音乐大典》得到了社会各界的认可和称赞，先后接待了众多中外政要和各界名人。中共中央政治局常委刘云山观