新媒体在农业科技传播中的应用探讨

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：108050301014文学硕士学位论文新媒体在农业科技传播中的应用探讨学位申请人：闫芝莉指导教师：张雅明教授学位类别：文学硕士学科专业：新闻学授予单位：河北大学答辩日期：二○一三年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:108050301014ADissertationfortheDegreeofArtsApplicationResearchofNewMediaonAgro-technologySpreadCandidate:YanZhiliSupervisor:Prof.ZhangYamingAcademic

2、DegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要要实现农业的现代化，需要农业科技的不断创新和发展，需要及时将现代农业科技成果及时、准确、便捷地传递到农民手中，转化为现实生产力。近年来，我国传统的农技推广体系基本上处于线断、网破、人散的状况，农技推广队伍处于瘫痪状态，农技推广“最后一公里”问题普遍存在。而传统媒体受技术条件或传播效率的制约，在农业科技传播中的作用受限。新兴媒体的飞速发展本应成为农技推广的重要渠道，然而由于

3、农民科学文化素质较低，农村通讯设施基础条件较差，农民接触新兴媒体的机会较少，农技推广部门对新兴媒体技术的掌握和利用不够深入等问题，使得很多地方的农业科技传播手段依然停留在以发明白纸、搞培训等传统手段为主的方式。如何充分利用各种媒体平台，选择适合于农民的、为农民所乐于接受的权威、快捷、廉价的渠道进行农业科技传播，是当前农业科技推广工作需要解决的一个重要问题。本文通过文献分析、走访调查，案例剖析等方法，系统研究了当前我国农业科技传播的现状和传播渠道，深入分析了农业科技传播中存在的问题。根据不同媒体的不同特点和在农业科技传播中所起的作用，运用所学新闻传播学理论，研究不同媒体农业科技传播的必要

4、性、重要性、局限性和规律性。对比不同媒体在农业科技传播中的作用差异，以及农民对不同媒体的接受程度，采用走访和问卷调查方式，获得典型事例和详实数字，分析不同媒体尤其是网站在农业科技传播实践中的优劣。对更好开展农业科技传播工作提出具体对策和建议，为促进农业科技成果转化，有效解决农技推广“最后一公里”问题提供了有益的参考。作者认为，当前已进入全球网络化时代，随着通讯技术的飞速发展，通信基础设施建设的日益完善，新媒体越来越深刻地影响着我们的生活。在结论中，作者提出，要做好农业科技传播工作，就要扬长避短，充分发挥不同媒体的优势，进行媒介融合，积极探索农业科技传播新模式。而建设农技110服务体系是

5、当前农业科技传播实践中较为成功的模式。它融合了人际交流和媒体传播两种传播手段，利用现代通讯技术，充分发挥传统媒体和新兴媒体各自的优势，使农业科技传播由单向性、低效率向综合性、高效率的转变，农业科技传播的针对性、有效性得到明显增强。农技110服务体I摘要系方便、快捷、准确的特点，实现了农技服务的“全天候”，实现了“农民出题、专家服务”，实现了专家和农民实时互动，有效克服了交通不便所带来的信息闭塞的缺陷，极大地降低了农业科技传播的成本、提高了传播的效率，方便了农民获取农业科技知识。关键词农业科技传播传统媒体新媒体农技110IIAbstractAbstractToachieveagricul

6、turalmodernization,continuoustechnologicalinnovationanddevelopmentareessential.Timely,accuratelyandeasilytransferringnewlyagriculturalscienceandtechnologyachievementtofarmersisalsonecessarytopromotetechnologybecomepracticalproductiveforces.Inrecentyears,ourtraditionalagro-technologyextensionsyst

7、emismainlyunderstatusofthreadbrokenoff,netdamagedandpeoplefallenapart;theagriculturetechnologyextensionteamsareinastateofparalysis.Theissueof“lastonekilometer”companyingwithagro-technologyextensioniswidelyexisted.Traditional