新媒体在农业传播中的应用探讨.doc

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1、山西农业大学专业学位硕士课程论文新媒体在农业传播中的应用探讨学号z姓名张永新课程名称农业传播技术与应用学位类别农业推广硕士领域农村与区域发展授课教师王宏富2013年8月目录1新媒体的种类及与传统媒体的区别51.1新媒体的种类51.1.1手机媒体51.1.2IPTV51.1.3数字电视61.1.4移动电视61.1.5博客61.2新媒体与传统媒体的区别71.2.1新媒体的出现，改变了信息的传播介质71.2.2在新媒体中，每个人都可以对大众进行传播71.2.3新媒体的受众主动性大大增强82我国新媒体发展现状及在农业传播中应用的

2、现状82.1我国新媒体在农业传播中存在的主要问题92.1.1政府有关部门认识不到位、投入不足92.1.2网站集中度不均衡102.1.3个性化、针对性强的农村信息服务模式尚未建立102.1.4信息标准化水平不高，信息共享体系不健全102.1.5农民综合素质低，影响了新媒体的实际使用效果113推动新媒体在农业传播中应用的对策113.1加大政府扶持力度，增加投入113.2立足农村，促进新媒体应用多元化发展123.3整合涉农部门信息资源，实现资源共享123.4建立个性化、针对性强的农村信息服务模式123.5加大培训力度，提高农民

3、素质134结语13摘要新媒体在农业传播中的广泛应用是解决三农问题的有效途径之一，在市场经济条件下，提高农业效益，促进农民增收，需要及时利用新媒体指导生产。现对我国新媒体发展现状及在农业传播中的应用现状进行分析，并针对新媒体在农业传播中的问题提出相应的对策。关键词新媒体农业传播应用新媒体在农业传播中的应用探讨所谓新媒体,是伴随新媒体时代而产生的、与传统媒体有所区别的相对概念。主要是指伴随卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒体,如卫星广播、有线电视、电子传媒、移动电视、3G手机,以及高速发展的互

4、联网络等。21世纪，我国进入农业发展新时代，农业结构调整、增加农民收入、提高农产品产量与品质、提高农业效益、增强国际竞争力显得十分迫切。因此，加速各类新媒体在农业传播中的应用并发挥强劲的优势,有利当前,有利解决好“三农”问题，有利逐步建设经济繁荣、环境优美、和谐文明的社会主义新农村,实现“农业生产发展、农民生活宽裕、农村文明整洁、科学管理与民主”。1新媒体的种类及与传统媒体的区别1.1新媒体的种类1.1.1手机媒体如今的手机已不再是简单的通讯工具，它还担当起了"第五媒体"的重任。无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新

5、广告媒介都具有一定的可能性。现在新浪、搜虎都有了自己的WAP网站，也有媒体公司把战略部署放在WAP广告上。现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐、方便阅读的方式。1.1.2IPTVIPTV就是交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。数字交互电视颠覆了电

6、视观众的"受众"定位与电视传媒的"传者"定位，数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。数字交互电视的发展还使得"大众传播研究的重心"转移到了"信息使用者"身上。1.1.3数字电视作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，数字电视是"技术层面"和"内容层面"两者合一的综合体，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。1.1.4移动电视

7、移动电视是指在公交车上、轨道交通车厢里以及电梯里的移动的电视，作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是我们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。1.1.5博客博客说的通俗一点就是个人的网络日记，博客正式在中国兴起应该是在2002年，信息爆炸的互联网在具备信息收集、阐释、整理能力的同时，成为提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，也无论它是否代表个人或机构或政府组织，博客的确有望成为公众的网络信息代言人。博客实现了多重的传播效果，即横跨人内

8、传播、人际传播和大众传播三种类型。同时，博客传播者的传播动机与外部环境的挤压、内心需求和经济利益的驱动等几方面的因素有关。1.2新媒体与传统媒体的区别1.2.1新媒体的出现，改变了信息的传播介质任何一种媒体提供的都是信息产品，新媒体改变了信息传播的介质，这是物理属性的改变，信息流的载体不同了。传统媒体一般通过报纸、广