层次分析法的电子商务模式选择研究new

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1、第25卷第4期情报科学Vol.25，No.42以刀年4月APril，2(X刀基于层次分析法的电子商务模式选择研究王狂辉‘、“，冒海燕，(1.吉林大学商学院，吉林长春，130012;2.吉林大学管理学院，吉林长春，13(X)22)摘要:本文提出一种基于层次分析法的电子商务模式选择方法，该方法可以帮助需要引进新的电子商务模式的企业在诸多的电子商务模式中选择合适的电子商务模式。该方法将层次分析法与电子商务模式的各个因素相结合，通过对各个因素的整体评价为决策提供依据，使企业在选择电子商务模式时能够做出科学决策。关键词:层次分析法;电子商务模式;模式选择中图分类

2、号:c350;几70文献标识码:A文章编号:1田7一7634(2《X)7)04一0526一以onthe加肠心eISelectlonBasedontheAnalytjc伪rE一busineSS加肠吐el下戮刁人吟Jue一h扩、2，州。五乞1一yan‘(1.召王“1二反爪刃lofjil认Un沁rs妙，0功嗯硫叨，130012China;2.用际爪磅阴记ntS’无叩lof拟in酥抓优邝勿，0功飞犷八朋，13(X)22China)A加红习ct:仆ispOperpre*ntsonekindofmeth记basedontheAJ阻lytic任二坷Processfo

3、re一busmessn联lelselection.Thisllledl记溯yhe场theente咖sesthatintnxlucethenewe一businessm记eltoch吟anaPPrDPnatem记elofe一businessinn切盯ye一business皿妇els，Thismeth记画fiestheAHP脱山记曲deachfactorofe一businessm记el，pIDvidesthebasisbymeansOfthegeneIalaPp皿以Ofeach俪torforthedeCi-sion一making，causestheente咖

4、setoll.改ethescient而decisionswhenth叮choicethee一businessm以lel.K叮邢找如:助目界ichie~byp找℃ess;e一加sinessm记e】;服delselec石。类。其一，是以有形商品为主的交易模式，具体的1引言有以阿里巴巴、慧聪为代表的BZB模式;以当当、卓越为代表的BZC模式;以淘宝、易趣为代表的互联网发展到今天，涌现出各种各样的电子商CZC模式。这几类模式主要是把传统的商品在网络务模式。企业为了规避风险或寻找新的利润增长上进行买卖，在线下进行货物的配送。其二，是以点，常常引进新的电子商务模式

5、，在面对多个模式无形商品为主的交易模式，具体的形式有以搜狐、的选择过程中，企业需要考虑的因素又是多样化，新浪为代表的网络媒体模式;以盛大、网易为代表这样就形成了一个多因素的复杂决策问题。的网络游戏模式;以腾讯、几侣N为代表的即时通讯模式。这两类是现阶段发展比较成熟的，随着互2电子商务模式发展现状联网的日新月异，正不断地涌现出各种各样的商务模式，但大部分还处在起步阶段，还没有找到稳定电子商务模式发展到今天，其发展主要有两大的赢利手段。收稿日期:2以万一ro一20作者简介:王狂辉(1%4一)，男，辽宁人，副教授，博士研究生，从事电子商务与信息管理研究.4期

6、基于层次分析法的电子商务模式选择研究527在各种各样的商务模式中，最基本的盈利模式①对A，B，C层分别建立判断矩阵(元素<3主要有四种1’〕，即会员费模式(如阿里巴巴、信息的无需建立)。提供网站)、商品利润模式(有形或无形商品)、广②对判断矩阵进行单排序，并进行一致性检告费模式(网络媒体)、中介交易费用模式(代售验，如果一致性检验结果CR>0.1，则调整判断矩机票、旅游代理等)。阵，直到CR<0.1。③计算C层到目标层的总排序，根据总排序3电子商务模式选择因素的结果，即可判断出最优的决策方案。在选择电子商务模式时，需要考虑的因素有市5选择实例场环境、商

7、品、财务、客户、企业资源、风险等图。各个因素下还有相应的子因素，具体因素如搜狐公司(NASDAQ:SOHU)2以刃年7月12表1所示。日正式在美国纳斯达克挂牌上市。是中国领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司之一，4电子商务模式选择步骤是2(X)8年中国奥运会赞助商。目前，搜狐旗下门户包括门户网站阳hu.com、华人青年社区Chin-利用层次分析法进行电子商务模式选择时，主aRen，C。、网络游戏信息和社区网站17173.com、要有以下步骤。在北京具有影响力的房地产网站focus.。n、国内手(1)判断各商务模式的影响因素。机WAp门户邵以l

8、feel.，.cn、具有领先技术的搜索(2)判断游离因素是否为进人瓶颈。如果是，门户搜狗阳邵川