社交网络平台之上的整合营销传播策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20100825文学硕士学位论文社交网络平台之上的整合营销传播策略研究学位申请人：李玲指导教师：胡连利教授学位类别：文学硕士学科专业：传播学授予单位：河北大学答辩日期：二〇一三年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C:NO:20100825ADissertationfortheDegreeofM.ArtsIMCStrategyresearchonsocialnetworkingplatformCandidate：LiLingSupervisor：Prof.HuLianliAcademicDegreeAppliedfor

2、：MasterofArtsSpeciality：CommunicationUniversity：HebeiUniversityDateofOralExamination：May,2013摘要摘要整合营销传播这个早在20世纪80年代就己出现的概念，其理论框架经过舒尔茨等人的努力基本建立，并且得到了营销传播界的普遍认同。传播环境的变化影响了整合营销传播发展，这个具有价值的理论体系在操作上显得不尽如人意。在中国，网民规模已经大到前所未有的规模。据中国互联网络中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网

3、普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。早在2011年9月，《2011年全球社交媒体报告》就发布目前全球有超过10亿人在使用社交网络，占网民人数70%，6亿多用户每天使用。75%的中国人知道社交网络，44%的中国人至少使用一家社交网络，社交网络用户多达3.4亿。艾瑞今年2月发布报告，2011年中国社交网络市场规模已超过40亿元，用户规模更是接近4亿。社交网络飞速发展影响了整合营销传播环境，无论是在传播工具、传播方式还是在传播技术上，都给营销传播带来了机会和挑战。然而互联网行高速发展，社交网络经历了高速发展之后停滞不前，在中国渗透率低，尤其是社交网络整合营销传播理论及实践方

4、面鲜有研究成果面世，本文从整合营销传播理论角度出发，以社交网络为平台，人人网为主要案例对象。研究一下几个问题：1、社交网络对整合营销传播带来的影响。2、整合营销传播基于社交网络平台的创新。3、整合营销传播创新同时所产生的不足与缺陷。4、最终得出本论文研究结论。关键词整合营销传播社交网络创新IAbstractAbstractThetheoryofIMChadbeenappearedasearlyasinthenineteeneightieslastcentry,theframehasbeenshapedthroughSchultz'sefforts,andIthasbeengeneral

5、lyrecognizedbymarketing.Thecommunicationenvironmentinfluencesthedevelopmentoftheintegratedmarketingcommunications,sothevalueofthetheoreticalsystemisnotjustasourwishesinoperation.InChina,Internetusershavetohithertounknownscale.AccordingtotheChinaInternetNetworkCenterissuedthe"thirty-firstChinaInt

6、ernetdevelopmentstatisticsreport"bytheendof201212,thescaleofChina'sInternetusersreached564000000,theyearatotalof50900000newuserswho.Internetpenetrationrateof42.1%,comparedtotheendof2011increasedby3.8percentagepoints.Therapiddevelopmentofsocialnetworkofintegratedmarketingcommunicationenvironment,

7、whetherinthemedia,disseminationwayorinthedisseminationoftechnology,hasbroughtopportunitiesandchallenges.However,withtherapiddevelopmentofInternet,thesocialnetworkhasexperiencedrapiddevelopmentinChina,lowpermeability,especial