中国高票房影片档期安排策略研究

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1、视觉艺术理论研究新视觉艺术2010.5中国高票房影片档期安排策略研究赵东阳（上海大学数码艺术学院，上海201800）[摘要]在中国电影市场复苏、影片票房纪录屡被刷新的背景下，票房收益成为衡量影片商业价值高低的重要标准。而电影票房收益的高低与各电影院线档期的安排、电影上线进度的安排具有直接关系。为此，采取积极有效的档期安排策略，是达成预期商业盈利目标、占据时机优势的重要环节。本文即从实证的角度展开课题研究，探讨中国电影院线及商业电影运营方在影片档期安排方面的有效性策略及执行。[关键词]高票房影片“黄金”;档期;档期安排一、2006－2008年中国

2、电影市场总体状况附表1:2007年北京、上海一线影院月度票房冠军影片一览表自2006年至今，国内众多优秀影片带动了中国电影作品整体品质的提升，商业影片在更广泛的区域内赢得了市场。为此，中国国内电影票房总收入逐年提高，部分优秀电影作品票房率破电影票房纪录，中国电影产业整体上呈现出持续升温的态势。据公开发布的官方数据显示，2006年电影综合收入为57.3亿元，其中国内电影票房26.2亿元，专业电影频道播映收入12亿元，海外销售收入（含票房收入）19.1亿元。2007年全国电影综合收入67.26亿元，其中国内电影票房收入33.27亿元，电视播映收入1

3、3.79亿元，海外销售收入20.2亿元。据《人民日报》题为《2008:中国电影“丰收年”》文章[1]报道数据，影片数量增长，质量提高，促使全国电影票房收入连续6年保持20%以上的增长率，2008年票房收入达43.41亿元，较2007年增长30.48%。据国家广播电影电视总局电影局统计显示，2008年，中国电影市场依据较高的票房收入跻身全球电影市场前10名。二、2007－2008年北京、上海一线影院月度票房冠军影片分析如附表1所示，国内院线月度票房冠军榜仍呈现出两极分化的格局:2007年2－8月份外国进口影片稳居月度票房冠军，而9－12月份三家院

4、线月度票房冠军多数属于国产影片，形成了商业大片过多地集中于下半年甚至贺岁档的状况，为此付出的代价是五一档、暑期档、情人节等节庆档拱手让予国外影片，使得《007:皇家赌场》、《加勒比海盗3》、《蜘蛛侠3》、《变形金刚》、《哈利波特5》在中国票数据来源《中国电影市场:》，根据相关资料归纳整理房大获成功。后绘制此表。如附表2所示，2008年成为国产电影的复兴年，各级电附表2:2008年1-10月份北京、上海一线影院月度票影院线全面升级和壮大，国产影片影响力在全年多个档期房冠军影片一览表内的票房压过国外影片，其中《长江七号》、《集结号》、《大灌篮》、《

5、画皮》等影片均在各自档期内获得卓著的票房成绩，而《赤壁（上）》更是再次刷新中国电影票房收益的记录。在2008年上映的影片中，《功夫熊猫》、《木乃伊3》中蕴含丰富的中国元素，引起国内影迷的强烈反响，获得较强的票房号召力。作者简介:赵东阳（1981-），男，沈阳人，上海大学数码艺术学院硕士研究生，研究方向:电影学。[18]视觉艺术理论研究新视觉艺术2010.6供了较为集中的休闲、娱乐时间，加上中国电影院线的品质升级及高质量优秀影片的上映，为电影观众提供了舒适的休闲、娱乐场所和绝佳的视听内容，在这一档期形成电影上映高峰期和票房“井喷”现象也就顺理成章

6、了。暑期档是学生群体和儿童带动家长走进影院收看动画电影、喜剧片、校园故事片等题材电影的绝佳时期。3.节庆档:情人节档、七夕档、八一档等节庆档上映的影片在题材和内容方面一般针对特定电影观众群体，具有很强的针对性，如情人节、七夕前后上映的影片以爱情片和都市喜剧片居多，而八一建军节期间，爱国教育片、战争片占据了该档期影片的主流。节庆档为特定题材影片的展映提供了直达目标收看群体的良好平台。4.其他档期由于贺岁档、暑期档、节庆档等档期内供片量较大，影片上映周期受到影响，有部分影片赶在“黄金档”来临的前1－2周上线，也有部分影片避开与同类电影集中上映的竞争

7、局面，而选择同类题材影片上映相对空切的档期，进而保障影片上映后的关注度，成为档期内的“黑马”。影数据来源:《中国电影市场》，根据相关资料归纳整理片《色·戒》上映档期内成为这一时间段具有稀缺性和唯后绘制此表。一性的特色影片，赶在即将在贺岁档“火拼”的商业大片三、中国电影“黄金”档期时间段分布前，提早将票房收益“收入囊中”。附表3:2006-2008年度中国国产电影内地票房前10名1.贺岁档（含圣诞－元旦档、春节档、寒假上线档期一览表档）贺岁档是目前中国国内电影上映公认的“黄金档”。贺岁档发轫于由冯小刚导演早期贺岁电影的票房成功。由于贺岁档档期含有

8、圣诞节、元旦、春节等节庆日，并与学生寒假假期、上班族年假假期重叠，电影观众拥有充裕的时间走进影院进行文化、娱乐性消费，为电影在这一档期争取可观的票房收