传媒行业：春节档6天倒计时，头部影片聚集瓜分档期，预测票房同比增长9%

《传媒行业：春节档6天倒计时，头部影片聚集瓜分档期，预测票房同比增长9%》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20目录一、2018年电影票房回顾：从驱动因素剖析票房增长，成长空间和经营压力兼具4（一）需求端：内容驱动>消费升级驱动，观影人次驱动>票价驱动51、进口片在中美票房增速反转，说明主要驱动因素由消费升级驱动转向内容驱动52、市场处于观影人次驱动阶段，观影频次和票价存在上升空间6（二）供给端：渠道扩张面临经营压力，院线牌照重新发放有望提升经营效率71、渠道驱动：影院增速反超票房增速、经营压力变峻，春节档票房彰显渠道下沉效益72、经营效率驱动：《意

2、见》出台推动院线成立和推出机制完善，影院经营效率有望提升9二、2019年春节档电影前瞻：头部影片聚集瓜分档期，预测票房同比增长9%121、根据导演业绩推测影片票房量级132、根据营销数据分析影片热度143、根据预售排片情况推测头部影片154、通过敏感性测试预测2019年春节档票房16三、风险提示18证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20图表目录图表1中国电影票房及其增速4图表2电影票房增长的驱动因素4图表3电影票房增长的驱动因素（详细）4图表4中国电影票房及其增速5图表5北美电

3、影票房及其增速5图表6美国进口片的票房增速比较6图表7美国头部电影和国产头部电影的评分比较6图表8中国票房增速、观影人次增速和票价增速6图表9北美票房增速、观影人次增速和票价增速6图表10北美、韩国、中国的人均观影频次7图表11各级城市的人均观影频次7图表12各级城市的平均票价7图表13中国在线票务市场的竞争格局7图表14电影票房增速和影院数量增速8图表15中国的影院数量及其增速8图表16各级城市的电影票房增速和影院数量增速8图表17各线城市的院均场次和场均人次8图表18各线城市的电影票房占比9

4、图表19各线城市的春节档票房占比9图表20符合成立电影院线公司条件的影投公司9图表21现有48条院线的经营情况10图表222019年春节档计划上映的影片资料——出品发行公司12图表232019年春节档计划上映的影片资料——导演13图表242019年春节档计划上映的影片资料——热度14图表252019年春节档计划上映的影片资料——主演和营销事件14图表262019年春节档计划上映的影片资料——预售16图表272019年春节档计划上映的影片资料——排片16图表282017年-2019年春节档上映的头

5、部影片对比17图表29测算春节当日的电影票房容量17图表302015-2018年春节档票房的变化趋势17图表312014-2018年春节当日票房占比17图表32春节档电影票房增速的敏感性测试18一、2018年电影票房回顾：从驱动因素剖析票房增长，成长空间和经营压力兼具2018年，中国电影总票房（不包括服务费）实现565.78亿元，同比增长8.0%；包括服务费的电影总票房为606.97亿元，同比增长8.8%。本章拆分电影票房增长的驱动因素。（1）从需求端来看，进口片中美票房增速反转说明主要驱动因素

6、由消费升级驱动转向内容驱动，根据观影人次和票价拆分，中国票房市场仍处于主要由观影人次驱动的阶段、观影频次和票价均存在上升空间。（2）从供给端来看，影院增速反超票房增速说明渠道扩张已面临经营压力，而《意见》出台后院线成立和退出机制将逐渐完善、有望提升影院经营效率。图表1中国电影票房及其增速图表2电影票房增长的驱动因素60050040030020010002012201320142015201620172018电影票房（亿元）同比增速60%49%43952456645516630%21537%2

7、9415%4%8%50%40%30%20%10%0%15%10%5%0%-5%-10%-15%8.0%12.4%4.6%-9.9%5.9%2.0%证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20资料来源：艺恩，华创证券资料来源：艺恩，华创证券2012201320142015201620172018电影票房（亿元）165.63214.74294.3438.8455.27523.78565.83yoy29.7%37.0%49.1%3.8%15.0%8.0%影院数量（个）3062

8、3879492665007912934210496yoy26.7%27.0%32.0%21.7%18.1%12.4%院均场次（场）676574558059843395871011210578yoy10.2%8.1%4.6%13.7%5.5%4.6%场均人次（人次）22212123181715yoy-5.0%-1.1%9.5%-21.3%-5.2%-9.9%观影人次（亿人次）4.636.148.3412.6113.7416.2217.18yoy32.6%35.8%51.1%9.0%18.1%5.9