基于系统动力学的网络舆情传播扩散机制研究

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1、摘要随着互联网在全球范围内的普及和日益发展，它已经越来越成为人们发布、获取信息的重要渠道并逐渐成为人们日常生活中不可或缺的组成元素，影响着人们生活的方方面面。近些年，随着我国科学技术的不断发展，网络对我国的政治、社会、经济所起的作用日益凸显，而网络舆情作为社会舆情在网络中的反映，特别是由于网络舆情具有社会舆情所不具备的传播速度快、影响范围广、不易控制等特点，使其不但能够反映各种现实中的社会问题，而且也会对各种问题的发展变化起着极其关键的影响。因此，要想正确把握网络舆情发展趋势和控制其影响程度，就必须深入研究网络舆情传播扩散的动态机制

2、，而系统动力学正是一门以动态系统为研究对象的学科，它将研究对象看作一个动态系统来进行描述和分析。所以运用系统动力学理论来研究网络舆情扩散意义重大，可以借助系统动力学建模和仿真为有效控制网络舆情扩散提供政策性建议。从系统动力学理论的视角来分析网络舆情的传播扩散，可以看出网络舆情共分四个阶段，即出现、传播扩散、形成强大的舆论效应、舆论弱化。而其最关键的就是舆情传播扩散阶段，这正是网络舆情传播扩散的四大主体相互作用的中心环节，这四大主体即是网民、网络媒体、政府、社会环境。本文综合考虑网络舆情扩散的多个环节并分析归纳了网络舆情传播扩散的主要

3、影响因素，运用系统动力学理论构建了网络舆情扩散的仿真模型，并对仿真结果进行了定性和定量分析。仿真结果表明，通过提高政府公信力、政府服务社会有效性以及增加社会福利保障资金和加强网络文化宣传力度，可以有效降低网络舆情扩散程度，缩短网络舆情扩散周期；加强网络监管和立法但不予强行封杀，可以有效降低网络舆情的社会危害度。关键词：网络舆情扩散；政府公信力；社会福利保障资金；系统动力学AbstractWiththeInternetpopularityanddevelopmentintheworldwide，ithasbecomemoreimpor

4、tantchannelforpeopletopublishandobtaininformationandgraduallybecomeanindispensablecomponentinpeople’Sdailylife，affectingeveryaspectofpeople’Slife．Inrecentyears，withtheChina’Sscienceandtechnologycontinuousdevelopment，networkplaysanimportantroleintheChina'spolitics，socie

5、tiesandeconomies．Asanimportantpartofthesocialpublicopinion，onlinepublicopinion，especiallyithasthecharacteristicsofspreadingfast，affectingwideanddifficulttocontrol，notonlycanbeabletoreflectthesocialproblemsoftherealities，butalsocanplayaverycriticalimpactonthedevelopment

6、andchangesofthevariousissues．Therefore，inordertocorrectlygraspthedevelopmenttrendandcontroltheextentofonlinepublicopinioninfluence，itisnecessarytodeeplyresearchthedynamicmechanismofonlinepublicopiniondiffusion．Andsystemdynamicsisasubjectwhichregardsadynamicsystemasther

7、esearchobjecttodescribeandanalyze．Itissignificanttostudyonlinepublicopiniondiffusionbyusingsystemdynamicstheoryanditcanmakeuseofsystemdynamicstosimulateinordertoprovidepolicyrecommendationstoeffectivelycontrolthespreadofonlinepublicopinion．Fromtheperspectiveofsystemdyn

8、amicstheorytoanalyzeonlinepublicopiniondiffusion，onlinepublicopinioncanbedividedintofourstages：theformation，spreadand