好棒品牌商业策划书

《好棒品牌商业策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、--------------------------------------------精品文档Word可编辑值得收藏------------------------------------------------好棒品牌商业策划书　　　　一、前言　　二、　　nbsp;什么是品牌?　　三、品牌受历史文化与跨越地理限制　　四、好棒品牌分析：　　五、好棒品牌策划项目单：　　第一部份：市场分析　　一、市场分析　　二、消费者分析4---------------------------------------------

2、-------精品文档值得收藏-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档Word可编辑值得收藏------------------------------------------------　　三、竞争品牌分析　　第二部份：品牌推广策划　　一、品牌建设规划　　二、品牌推广策略　　三、品牌推广表现　　四、公关促销活动推广　　五、区域市场整合推广

3、　　一、前言　　首先，感谢李总给予我建议的机会，在此致以深切的问侯!　　深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在，先后为国内几十家企事业单位进行过品牌策划和代理工作，积累了近十年的操作经验，我们有信心也有实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之力!4----------------------------------------------------精品文档值得收藏----------------------------------------------------------------------

4、---------------------------------精品文档Word可编辑值得收藏------------------------------------------------　　在品牌的设计与传播中，品牌标志、标准字、标准色三要素是整个品牌传播系统的核心，也是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第一特征和基本气质。所以此三要素的确立应特别的谨慎、严格，否则，不仅会带来资源的浪费而且造成传播的负面影响。　　二、什么是品牌?　　品牌是存在于

5、消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。消费者主要从五个方面来感觉品牌，那就是企业、产品、符号、人(个性)、使用者形象。通过品牌认同的四个方面，我们可以确定以下品牌认同的模式，是达成品牌认同的途径。在此基础上提炼品牌的核心价值主张(我们称之为品牌的大usp)。品牌在实现过程中的统一化，由此带来的好处是节省了资源，从此，品牌的营销和传播等所有行为都将于一个核心价值主张的投资。　　品牌就是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。我们逐个讨论视觉化的标识(cis-vi)。五年内，

6、你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象?这个印象将主导一切策略。提到麦当劳，人们马上会想到金黄色的m型标志和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在世界各地的许多城市都是最醒目的路标。麦当劳的符号定位强有力且一致化的支持了麦当劳的销售：食品、欢乐、朋友。作为符号组成部分的另一个方面不同的作法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要行销策略;是可能在相当条件下使用集中企业更多参与竞争。4----------------------------------------------------精品文档值得收藏

7、-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档Word可编辑值得收藏------------------------------------------------　　品牌就是企业，消费者通过对企业的若干行为认识企业的宗旨、态度等，为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础，对产品的诉求产生信心，达成销售。参加公益活动，既能吸引注意力，同时又是塑造企业

8、形象的好方法，这样使消费者感觉吃的麦当劳汉堡有了更多更丰富的内容。　　品牌就是产品，不是所有的产品都是品牌，但所有的品牌至少有一种产品。品牌就是产品与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式，一种生活态度。　　品牌就是人，当品牌的讯息传达到消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感性联想，联想到具体的人或品牌个性，就象出牌有牌格一样，品牌同样有着自己的品牌个性。麦当劳叔叔作为代言人