浅谈pop广告设计及立体构成的应用

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1、第17卷第3期天津市工会管理干部学院学报Vol_17No．32009年9月JournalofTianjinTradeUnionAdministrators’CollegeSeptember，2009浅谈POP广告设计及立体构成的应用黄益民(天津工会管理干部学院天津市300170)[摘要]作为五大广告媒体之一的“POP”广告，近年来发展很快，在市场占有重要的位置，立体设计则是POP广告设计的基础，并在其中融入商品宣传的创意和构思，为POP广告设计的立体制作打下了坚实的基础。[关键词]POP广告设计；立体构成[中图分类号]T524．3[文献标识码]B[文章编号]1008—8636(2009)0

2、3—0043一O3作为五大广告媒体之一的“POP”广告，近年为是最能充分发挥广告设计家聪明才智的一种来发展很快，随着超级市场的逐渐普及，竞争日广告形式。益加剧，广告中高科技应用越加成熟。POP广告POP广告的优势在于：制作成本明显降低，是如今国内外各类购物现场1．及时介绍和宣传新产品。新产品问世之后，普遍采用的广告形式，在市场促销活动中占有重生产商有急于宣传的任务，而消费者又有急于了解要的位置。的欲望，那么最简便，迅捷的方式莫过于在商品销一、POP广告如日中天，前途广阔：售一线商店直接做出广告，采用一定的形式使产品POP是Pointofparchase的缩写，直译就是与消费者直接见面，并欢

3、迎消费者积极参与其促销“购买点”广告，也有“焦点广告”，“商品交易场的商业活动。例如抽奖，现场试用等这种零距离的所最终广告”，“导买点广告”，“销售现场广告”接触，较之其他形式广告媒体更及时，更直观。等多种称谓。主要意思是生产商提供的商品与2．唤起消费者的潜在购买意识。对于众多消费者在销售现场的零距离接触的广告。其实消费者来说，购买行为来自于潜在的购买意识。质是指在销售现场的有利时空的位置上强烈吸而POP广告正是唤起这种潜在意识较为有力的引顾客，引导顾客了解商品内容，并使其在购物形式和手段。运用现场展示，即补充了其他广告现场产生购买的动机，以达到就地完成交易的目媒体的不足，又能吸引消费者对

4、产品的关注，强的。化其购买意志，引发其购买行动。POP广告是第二次世界大战以后，在美国的3．取代售货员的某些职能。POP广告使商零售商店、百货公司、特别是超级市场悄然兴起品和有关信息直接与消费者见面，消费者依个人的，伴随着进口商品这类广告形式开始在商品销意志迅速作出选择，即简化了程序，又突出了顾售现场出现并迅速发展。POP广告形式多种多客个人作用，使POP广告成为“无声的售货员和样，五花八门令人目不暇接，被业内人士普遍认最忠实的推销者”。[收稿日期]2009—06—25[作者简介]黄益民(1958一)女，天津人，天津市工会管理干部学院艺术系副教授。43第17卷第3期天津市工会管理干部学院学

5、报Vo1．17No．32009年9月Jouma

6、ofTianjinTradeUnionAdministrators’CollegeSeptember，20094．创造良好的营销气氛。POP广告以其优“构成”包括了形态、色彩、材料、构图、美感、美的造型，强烈的色彩，多样的形式，丰富的姿表现方法、创造力等元素，任何形体通过分析、分态，集声、光、电为一身，出现在市场内外各个角解、分割都可以还原到最基本的点、线、面、体，又落，营销气氛异常浓烈，消费者身在其中，自然会可将上述诸多元素重新组合构成新的造型形态，产生购买冲动。所以称构成(也是组装的意思)。除美学观念、形5．争取有效的时空效果。POP广告

7、在时间式法则等主要因素外，点、线、面、体按照一定的和空间上极富弹性。利用有效的时间和空间作秩序重新组合，构成一个新的立体形态，这是一商品信息的发布，对生产商是十分重要的，而种创造性的科学构思方法。就视觉艺术而言，构POP广告的弹性优势正恰恰满足了这方面需求。成属专业基础课，国际上称之为“构成学”。类似6．有利于企业形象的树立与提高。由于科学领域内的基础科学门类。在我国不仅广告、POP广告的现场展示与宣传，消费者可通过产品环艺、染织、美术等专业开设此课，就连工科院校及生产商提供的各项承诺服务作出严格的比较的建筑学、机械制造、精密仪器、园林等专业也都和认定，密切了产销关系，同时也有利于生产企开

8、设构成课，可以说立体构成在我国众多领域的业在消费者心中树立起自身形象。因此POP广实际应用已经非常普及了。告是扩大产品和企业知名度的有效手段。。立体构成应用非常广泛，渗透到我们生活的“cI”系统的导入，为POP广告的使用与发展各个角落。在我们日常生活中所接触到的形形开辟了新天地。尤其是系列化的POP广告已成色色的立体物，无不涵盖着立体构成因素和影为当今促销活动的重要手段，它不仅为企业赢得子。其中包括建筑设计、家具设计、服