基于interbrand评估模型的改进研究

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1、学校代码：10289分类号：F270密级：公开学号：102040024论江苏科技大学文题目基硕士学位论文于Interbrand评基于Interbrand评估模型的改进研究估模型的改进研究生姓名李飞导师姓名顾平研究申请学位类别管理学硕士学位授予单位江苏科技大学姓名学科专业管理科学与工程论文提交日期2013年6月9日李飞研究方向质量管理论文答辩日期2013年6月15日答辩委员会主席苏翔评阅人盲审江苏科盲审技大学2013年6月20日分类号：F270密级：公开学号：102040024管理学硕士学位论文基于Interbrand评估模型的改进

2、研究学生姓名李飞指导教师顾平教授江苏科技大学二O一三年六月AThesisSubmittedinFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementScienceStudyontheimprovementoftheevaluationmodelbasedonInterbrandSubmittedbyLiFeiSupervisedbyProfessorGuPingJiangsuUniversityofScienceandTechnologyJune，2013江苏科技大

3、学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日江苏科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江苏科技大学可以将本学位论文的全部或

4、部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：(1)保密□，在年解密后适用本授权书。(2)不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日摘要摘要随着市场经济的不断发展，品牌扮演了日益重要的角色，正确认识品牌的价值，通过评估企业的品牌价值来提升企业的核心竞争力，成为社会各界关注的焦点。由于品牌价值丰富的内涵，国内外对品牌价值并未形成统一的认识，也造成了品牌价值评估方法的多样性。建立符合我国国情的品牌价值评价体系和制度，提高我国品牌的国际化水平，是我国品牌价值理论研究和

5、品牌价值评估实践的发展方向。本文首先将国内外学者关于品牌价值理论研究和品牌价值评估实践的现状进行综述，在此基础上对品牌价值的内涵进行了探讨，试图说明品牌价值的来源，并对品牌价值的部分特性进行了分析，指出对品牌价值内涵的理解不同，其评估方法也有所不同。通过评析不同品牌价值评估方法，结合我国品牌发展的实际情况，对Interbrand评价法进行适当调整，得到新的品牌价值评估模型，该方法对品牌作用指数和品牌强度的确定方法做了调整，并在品牌强度的确定中融入了企业、消费者和社会因素，借鉴Interbrand评价法的十个品牌强度诊断指标建立品牌

6、强度系数评价指标体系，并采用灰色关联的方法对评估指标进行赋权。该方法不仅体现出了品牌价值的丰富内涵，而且更能客观的反映品牌的实际价值。最后，在本文提出方法的基础上，选取适当品牌进行实证分析，验证了该方法的可用性，希望为我国企业进行品牌价值评估提供有益借鉴，同时也希望能为我企业高效管理品牌，准确调整决策提供参考。关键词：interbrand评估模型；品牌价值；品牌强度；灰色关联分析I江苏科技大学硕士学位论文II摘要III江苏科技大学硕士学位论文AbstractWiththecontinuousdevelopmentofmarkete

7、conomy,brandisplayinganincreasinglyimportantrole.Ithasbecomethefocusofallwalksoflifetocorrectlyunderstandthebrandvalueandimproveenterprise'scorecompetitivenessbyevaluatingtheenterprise'sbrandvalue.Duetotherichconnotationofthebrandvalue,ithasnotyetformaunifiedunderstan

8、dingofitbothathomeandabroad,whichresultsindiverseevaluationmethodsofit.Toestablishevluationsystemandpolicyofbrandvaluewhichs