广告策略：兼容并蓄？new

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1、ConsultantOrgnizationWatch全球商业观察▲沃顿知识在线▲广告策略：兼容并蓄新老媒体互为依托。，产生最好的结果“”中心正在进行的广告的未来研究项目(FutureofAdvertisingProject)的初衷。此项目不但收集案例研究和数据，并邀请专家就当前瞬息万变的营销世界探讨出最佳的新对策，还将借力新媒体为其研究工作创造出更广泛的受众。在与搜索引擎巨头谷歌建立起合作关系后，沃顿商学院的该项目今年秋天在这一大步个方向上迈出：在谷歌旗下人气高一Fast涨的YouTube网站上开辟了个叫．Forward的新频道，提供公司高管、广告老“马和学术

2、达人有关市场营销未来的快速”观点，主要是视频短片。谷歌网站收录的相关视频短片中，包括沃顿商学院法律研究和商业道德教授凯一文▲韦巴赫(KevinWerbach)则题为《互联网对品牌与客户之间关系将产生何种虑传统媒体和新兴媒体的结合影响》的1分14秒的视频短片。在片中，凯“文教授说道，互联网正变得无孔不入、社——在息时间品牌。交功能更强、更贴近当下，这让其他所有商”⋯⋯st：法国被称为从Tivo到Twitter，日新月异的技术通业模型顿然失色几天时间里，Fa．。一Forward频道收到了12500条意见在全球范讯革命造成公司和客户之间的互动方式发，并有成nisGo

3、od)生了深刻的变化，联合利华广告策略目前百的新增用户。的成功所传递出的信息正是市场总监们和SEI中心主任杰瑞▲温德(YoramJerry．市场营销新Wind)指出一子们在泥水广告公司所需关注的。可惜直到现在，仍未，广告未来项目正朝着创造“组合模型”的远大则吸引客户有人系统地重新探索广告科学的定义或重个他所渭目标努力，该孩子都有玩新探索广告基本策略中的是非问题——以模型将允许公司结合使用传统媒体和新兴媒告让新加坡及与之相适应的条件。体，让广告信息传达给相应人群，籍此制定“了更多的休这就是沃顿商学院SEI高级管理研究出自己特有的广告战略当一个家庭制订。Consu

4、ltantOrgnizationWatch全球商业观察▲沃顿知识在线▲投资组合时，关键是搞清楚投资的目标，然众开展对话，如何在不骚扰受众的前提下，(MichaelDonahue)说道。唐那说自从上”“”后才能据此决策，温德说道，我们希望将引起受众的注意力并将广告内容传播出去，大学的儿子抱怨当下Facebook中太多追求”营利的功能已此方法运用到广告中去。换言之，权衡各美国广告代理协会(即4A协会)执行副总经在影响他的使用兴趣后，▲便组织了一次有关广告商种广告方式，如电视广告与互联网广告、或裁、广告未来项目顾问团成员麦克唐那、社交网站和广是通过类{~Twitte

5、r或Facebook这样的社交网络与消费者直接沟通。温德强调说，尽管互联网集合了越来越多的注意力，但是真正获胜的营销计划，“两方面相互促仍是新老媒体兼容并蓄。进”：新老媒体互为依托，产生最好的结果。生逢乱世“广”告的未来研究项目启动时，恰逢广告业自上世纪50年代电视大发展以来经历的最混乱的时期。而专家想要在此时把住技术变革的脉，则难上加难。部分原因是全球经济衰退使得几乎每个公司缩减了各层面的广告预算。根据主要广告跟踪公司统计报告，2009年各公司的广告开支缩减了13％到15％。一个事实但经济危机并未阻挡，互联网广告将持续从传统媒体，如30秒电视广告或报纸广告中

6、，夺取阵地。WPP集团旗下的广告跟踪公司GroupM宣布，网络媒体的广告收入在广告总收入中所占比例将从今年的13％跃升到明年的15％，增加650亿美元▲麦当劳。通用汽车的发言人约翰(70hnMcDonald)接受(《华尔街时报))采“访时说：通过有线电视广告对全美进行广告地毯式轰炸，以期达到路人皆知的老时”光一去不返了。一致认为但是，大多数专家，如果仓促间抛开传统媒体，转而全靠如Facebook这样的社交网站进行广告宣传，似乎又有些过于简单一些广告商在这方。而且已经有面吃了亏。“广告商关注的重要问题是：如何和受ConsultantOrgnizationWatc

7、h全球商业观察▲沃顿知识在线▲“部分来自网络搜索业务告入侵性的讨论。间结合起来的广告。我们要问，在传达你，同意参与此项目，一的商业信息的同时尽管很多讨论可能将有益于其他媒体的广事实上，广告的未来项目在早期的，如何才能取得积极的”告运作些发现已经对当下普遍接受的观点发起了社会影响力?，有时甚至是竞争对手，如微软。温“挑战该项目自从去年推出以来历经各种调德强调说：谷歌认为向与市场营销有关的，其中包括传统广告手段已经死亡的一任何人提供价值观点。本项目的第批重要成果，是在广告整，打破了包括学术圈熟识的四平八稳的，都将鼓励他们采取可能最终”研究基金会旗下的《广告期刊》(

8、Journalof风格，如发表研究论文