区域品牌跨区域整合营销传播策略的研究-以abc品牌为例

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1、东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机

2、构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据摘要摘要进入21世纪，随着经济发展的提速，城市居民的工作生活节奏变得越来越快，传统的家庭料理方式正逐渐被一些方便食品所取代。速冻食品做为方便食品的一种，具有美味、方便、快速、易保存等特性，深受众多消费者的喜爱，行业中也涌现出了如”

3、三全”、“思念”等全国性的领先品牌。ABC品牌作为区域性的速冻食品龙头企业，在跨区域经营中受到了全国性品牌和地区品牌的强大挑战，在实施传统营销策略无法突破市场壁垒的情况下，运用整合营销传播理论制定了以品牌区域定位为目标的传播计划。本文主要研究了ABC品牌跨区域经营中运用整合营销传播策略的方法和步骤，并以此为背景提出了区域品牌如何在跨区域经营中运用整合营销传播策略实现品牌区域市场定位的研究课题。本文以ABC品牌浙江区域业务为研究对象，针对ABC品牌在跨区域经营中遇到的问题,通过区域环境和销售数据的分析对ABC品牌在浙江市场的

4、品牌影响力、市场占有率、产品力等营销指标进行了评估，并从品牌STP定位角度分析了现行营销策略，找出了存在的问题，并制定了相应的整合营销传播计划。整篇论文共分5大部分：第一部分，介绍了本文研究背景和意义，并对文献资料做了简要说明。第二部分，总结了整合营销传播理论的架构，并对区域品牌跨区域整合营销传播策略做了研究。第三部分，通过对浙江市场环境分析和现行营销策略分析，总结出问题。第四部分，制定了整合营销传播计划及配套活动。第五部分，通过整合营销传播计划的实施评估，总结出不足之处并提出相应的改进建议。第六部分是对全文的总结I万方数

5、据摘要本文从ABC公司跨区域整合营销传播策略应用案例入手，主要研究了ABC区域品牌在跨区域经营中运用整合营销传播策略的步骤和过程，总结了区域品牌跨区域经营中运用整合营销传播策略的方式、方法和技巧。为其他区域品牌在跨区域业务经营中制定正确的营销策略突破区域市场壁垒提供了参考。关键词速冻食品整合营销传播区域品牌跨区域经营市场壁垒II万方数据AbstractAbstractEnteringthe21stcentury,withtherapiddevelopmentofeconomy,therhythmofurbanresiden

6、ts'life&workbecomefasterandfaster.Thetraditionalfamilycuisineisgraduallybeingreplacedbysomeconveniencefood.Fast-frozenfood,asoneoftheconveniencefood,whichhasdelicious,convenient,fast,andotherfeaturessuchaseasytosave,becomesafavoritebymoreconsumers.Thewholenationwi

7、deindustryalsoemergedsuchas“Sanquan”and“Synear”leadingbrands.ABCcompany,asaregionalfast-frozenfoodleadingenterprises,encounteredvigorouslychallengefromnational®ionalbrandsincross-regionalbusiness.Underthecurrentsituation,thatiswhenthetraditionalmarketingstrateg

8、ycannotbreakthroughcross-regionalofthemarketbarriers,usingtheintegratedmarketingcommunicationtheorytodevelopacommunicationplanwithtargetofregionalbrandp