汽车品牌传播策略研究——以雪佛兰为例

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1、分类号Ｇ密级公井学＾１３０５８７飞ｖ＾ｎｍ硕±学位论文（专业学位）题目汽车品牌传播策略硏究＂＂雪佛兰为例作者高一航指导教师滕朋副教授１专业学位类别新煩与传播专业学位领域新頂与传播提交日期二。一五年五月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研究工作所取得的研究成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含本人或他人已申请学位或其他用途使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中

2、作了明确说明并表示谢意。一本学位论文若有不实或者侵犯他人权利的，本人愿意承担切相关的法律责任。作者签名：日撕文年Ｊｒ月聲曰学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果，知识产权归属陕西师范大、使用学位论文的规定学。本人完全了解陕西师范大学有关保存，允许本论文被査阅和借阔，学校有权保留学位论文并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，可！＾＾采用，有权将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。任何复制手段保存和汇编本论文本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。

3、保密论文解密后适用本声明。戸作者签名：佩Ｌ日期：；＾｜ｙ年少月日摘要＂＂随着人们生活水平的提島和汽车行业的快速发展，汽车已驶入平常百姓家。。与此同时，汽车市场的竞争也越来越激烈在现阶段，同级别车型的性能、质量、价格等之间的对比已经难分伯仲，汽车的竞争己经不在是单单的技术层面竞争，而是品牌形象力的竞争。一２００５１８为了进步拓展中国的汽车市场，上海通用汽车公司在年１月日将。拥有近百年历史的雪佛兰品牌引入中国期初，雪佛兰在中国并不受人待见，中＂＂级车迈锐宝甚至被戴上了属丝王宝的名号。近几年，雪佛兰通过各种合理途径不断提升自己的品牌形象，强化

4、消费者对雪佛兰竞争优势与品牌理念的理解。２０一１５年２。截止到月初，雪佛兰品牌在中国销量冲破四百万辆个对于中国人来说全新的陌生品牌，想在竞争激烈的汽车市场上站稳脚跟并且给予人们高的忠诚？。度，这个过程需要多久雪佛兰给出的答案是不到十年短时间内爆发出巨大的一能量，这点足Ｗ值得我们去思考。本论文，１＾品牌传播为立足点从雪佛兰品牌在中国的商业实战角度出发，分析一雪佛兰品牌的传播策略，愿能为品牌建设的相关从业者提供有价值参考，进步一使国有汽车品牌在传播策略上进步提升。文章的主题内容共分为五个部分，内容如下：一、第部分，闻述品牌传播的相关概念和理论，包括

5、品牌品牌传播的概念、＾及广告传播理论、公关传播理论、网络传播理论等为本文提供理论依据。１第二部分，主要阐述雪佛兰品牌的本±化过程，包括本止化过程中遇到的问题、雪佛兰在本±化的过程当中所表现出的品牌形象和品牌定位。、第Ｈ部分，本章着重从广告传播公关传播这两大方面对雪佛兰品牌传播现＂＂一、状进行分析。在广告传播中，文章选取了传统媒体广告热爱我的热爱——新媒体广宵营销《１１度青春》系列微电影Ｗ及桂入式广告《变形金刚》，这Ｈ种不同类别的传播载体所打造出的经典营销案例进行分祈。在公关传播中，笔者主要针对车展、体验营销、赞助营销和公益活动这四方面不同的传播策略

6、进行探讨。＂＂、第四部分，通过具体分析雪佛兰在品牌传播中的失败案例，如明星代言＂＂＂＂家族脸谱、植入广宵等，分析出雪佛兰在品牌传播方面存在的不足：在品牌定位方面，雪佛兰前期定位模糊，且产品线不够完整：在品牌推广、活动策划方面，＂＂消费者参与性明显不足，并且各地区传播结果不均匀，比如雪佛兰红粉笔计划；－－Ｉ＂＂在品牌维护方面金领结服务品牌，但由于服务品牌推广不到位，并，虽创立了未有效提高雪佛兰的品牌知名度。一第五部分，结论与展望。雪佛兰在品牌的传播途径决策中有值得学习的面。一在未来，雪，，方面佛兰应该针对更加年轻的潜在消费者多开展各类互动培养

7、＂＂一一。另方面在全国开展定规模的社区车友活动来稳固老客户全潜在客户；、ＡＰＰ方位推进新媒体自有平台如微博、微信的建设，做到与消费者更便捷有效＂的沟通；打造事件营销，提升品牌形象和影响力；在服务品牌当中，加强对金＂领结服务的宣传为度。本论文主要采用了文献资料法和案例分析法，通过对品牌传播相关理论的研究，！＾１及利用较丰富的雪佛兰相关工作经验和目前的工作便利，阐述十年间雪佛兰品牌在中国的传播发展演变脉络。论文Ｗ具体个案为主，分析其在品牌传播中的成功和