新医改背景下连锁药店经营策略研究

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1、学校代码：10036硕士学位论文新医改背景下连锁药店经营策略研究培养单位：国际商学院专业名称：企业管理研究方向：战略管理与跨国经营作者：慕虹辰指导教师：马春光教授论文日期：--O—Y-年五月学～声一易一贸一节训务易一堙一∥Lr斫矽q榭一1．一一一●o、攀。仨”≯∞溉。；一”矸w．j■II-■，囊一FI{1}—．-，，。、。，0誉#，IIkAStudyofChainDrugstores，BusinessStrategyundertheBackgroundofNewHealthReform学位论文原创性声明本人

2、郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：缘暇山／当年上月?口El学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子

3、版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：热掘导师签名：一·脚卜月夕口日加／弓年f月多。日摘要改革开放三十多年来，中国药品零售市场销售规模的增速伴随着中国经济的高增长而呈现出阶梯式发展的态势。药店数量的急剧增长，促进了医药零售市场产业的发展，但也加剧了该市场的竞争，几乎到了非常惨烈的地

4、步。作为药品零售市场未来主力军的连锁药店，同样面对着激烈的竞争。随着2007年新医改的出台，8500亿的政府投资涌入医药市场。一方面医药市场的扩容给连锁药店的发展带来了新的机遇，同时，“零差价"、基本药物制度和即将全面铺开的基层医疗服务，使得社区卫生服务体系对零售药店带来巨大的冲击。目前中国药店零售业处于产业生命周期的成熟期，竞争异常激烈。有三分之二的药店一直处于亏损或不盈利状态，剩下的三分之一盈利药店利润也是微乎其微。在新医改的大背景下，他们将何去何从?如何选择经营发展策略才能保证药店的长远发展?本文采用

5、案例比较研究并结合实证研究的方法，运用价值链理论，沿着产业价值链，通过中美典型连锁药店的横向对标及实证分析，深入分析其差距和根本原因，提出中国连锁药店未来发展的政策性建议和具体措施。笔者希望，本文的研究能为我国新医改态势下药店零售业发展提供有益的借鉴，给我国连锁药店未来的经营策略和商业模式带来一些启迪和反思。关键词：新医改，零售连锁药店，经营策略AbstractSincereformandopeningup，China’Sdrugretailmarkethasachievedexplosivegrowtha

6、ccompaniedbythehi曲speeddevelopmentofnationaleconomy．Withtheeconomicdevelopmentandthebroadopeningofthepharmacyretailmarket，theretailindustryisfacingunprecedentedchallenges．Similarly,asthefutureprimarybusinessmodelofdrugretailmarket，thechainsofretailpharmaci

7、esarealsofacedwiththetremendouschallenge．Withthenewhealthreformstartedin2007，ourgovernmenthasinvested850billionyuanintothepharmaceuticalmarket．Ontheonehand，theexpansionofpharmaceuticalindustrybringsaboutnewopportunitiesforthedevelopmentofchainpharmacy．Mean

8、while，theimplementationof‘‘zerodifferentiationpricingpolicy'’，thebasicdrugsystemandprimarymedicalcareservice，communityhealthcentershavehadahugeimpactontheprogressofdrugretailmarket．ThedrugretailindustryofChin