深圳sbase公司国际市场营销策略研究

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1、国内图书分类号：F713．54密级：公开西南交通大学研究生学位论文深圳SBASE公司国际市场营销策略研究年级：2Q!Q级姓名：陵童洼申请学位级别：王直笪理亟±童些堂鱼专业：王直笪堡指导老师：邀鍪龌二零一三年八月一曰ClassifiedIndex：F713．54SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisINTERNATIONALMARKETINGSTRATEGYRESEARCHOFSHENZHENSBASECOMPANYGrade：2010Candidate：Ch

2、enzhangjinAcademicDegreeAppliedfor：MasterdegreeSpeciality：BusinessadministrationSupervisor：MissGengLihuiAug1，2013西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编

3、本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密囱，使用本授权书。(请在以上方框内打“v”)学位论文作者签名：指导老师签名：懈日期：卯，弓、lt．．冶日期：乃J刁、Jp、yj西南交通大学硕士研究生学位论文西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要贡献如下：1．收集和分析了锂电池行业的发展现状，介绍锂电池应用领域的发展形势以及锂电池应用领域的技术背景以及未来的技术发展方向。2．对SBASE公司这样的小微型公司生存压力的分析，指出其面临的风险和机会，探索民营小微

4、企业的生存空间。3．在国际贸易激烈竞争的环境下，探索小微企业如何保持自己的技术特点，选取合适本企业的市场机会，通过对企业的产品，人员架构，技术积累特点进行全面的分析，明确的提出如何建立营销渠道的具体措施。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名日期：沙7冲．嘭西

5、南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要锂电池能源的应用是一个新兴的行业，随着消费类电子产品越来越轻薄，便携，产品内置软件越来越大，对电源的消耗越来越大，经常会出现产品自带电源不能满足现实需求的情况。以锂电池电与太阳能电源相结合的绿色能源的便携应用会变得越来越频繁。互联网的迅速发展，让地球上的人们联系越来越紧密，互联网络科技的发展让小企业从事国际贸易成为可能，但是也面临很多的挑战。SBASE公司是一个典型的没有任何背景的私营小企业，如何抓住机会，在狭小的生存空间里去成长，是本文重点研究探讨的课题。通过本文的研究

6、，能够帮助SBASE公司梳理发展思路，为公司拓展估国际市场，制定有效的国际市场营销战略和策略提供帮助，同时，也为锂电能源应用行业的其他企业制定合理的营销策略提供一定的借鉴。全文共分五个部分，第1章是绪论，简要阐了论文的研究意义和目标，以及本文的研究技术路线，探索企业发展可能经历的轨迹；第2章是相关理论概述，主要介绍了市场营销和国际市场营销的相关理论；第3章是SBASE公司的营销环境分析，对企业所处的宏观环境和微观的企业环境，运用PEST分析方法先进行分析，然后既从企业外部环境分析企业所处的压力方面应用迈克尔·

7、波特的行业竞争五力模型分析工具，从企业具有的内部资源来客观地剖析解决压力的可能性，从对于市场、人才储备和技术储备的分析中，找出企业发展的机会，然后运用SWOT分析法对企业发展的优势、劣势、机会和威胁做具体的判断。第4章是SBASE公司的国际市场营销战略分析，首先为企业制定了营销战略目标，然后进行了STP战略分析，最后阐述了公司国际市场营销战略的选择与实施。第5章是SBASE公司的国际市场营销策略分析，寻找适合企业发展的营销策略，并制定具体的实施方法。关键词：锂电能源；便携应用；国际市场营销战略；国际市场营销策

8、略西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractApplicationsofLithiumbatteryisanemergingindustry．Withmorelighterandthinnerportableelectronicproductsarepopularinthemarket，wefoundthatEmbedsoftwareprogramismorelargerthanbefo