考虑公平偏好的纵向差异化产品定价研究

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1、国内图书分类号：F713．55／F274／F224．3国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文密级：公开耋虚公壬偏妊的继自差昱丝主晶定俭硒究年级三Q二Q级姓名塞毯重申请学位级别筻堡堂亟±专业笪理型堂皇王猩指导教师一．宣握虫副教援二零一三年三月二十九日ClassifiedIndex：F1f≥．≮r／F日吲F‘p‰；U．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisRESEARCHoNVERTICALDIFFERENTL姐EDPRoDUCTPRICINGCONSIDERINGI吐▲IRNESSPREFERENCEGr

2、ade：2010Candidate：SongQiuyunAcademicDegreeAppliedfor：MasterdegreeofManagementMajor：ManagementScience&EngineeringSupervisor：ProfessorGuanZhenzhong西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存

3、和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密醴使用本授权书。(请在以上方框内打“4”)学位论文作者签名：琛·秕t日期：如队坟9指导老师签名：窄纯中日期：≯f弓，占谬西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：啄扯天日期：沁lk17、窟西南交通大学硕士研究生学

4、位论文第1页摘要随着经济稳步发展，物质极大丰富，市场产品差异化明显，企业往往面向消费者提供多个质量水平具有可替代性的产品。尤其是在我国加入国际贸易组织之后，国外先进企业冲击了国内市场，如汽车、机械、电子行业。无论国内外企业，都需要对固定质量水平的产品质量进行价格合理决策，以赢得最优化的企业利润。对于企业竞争生存，适当的价格制定，是至关重要的。现有的文献，针对以上关于产品定价的研究，往往是基于参与者是理性人的假设前提。然而，企业的决策者不是完全理性的经济人。在市场竞争中，决策者也会与竞争对手之间产生公平偏好的心理，当本企业的市场利润或市场份额低于一定程度的时候，产生嫉

5、妒的负效用心理，从而做出不完全理性的决定。本文在纵向差异化产品市场模型的基础上，针对企业决策者的公平偏好不完全理性心理进行定价模型研究。文章首先在第一部分建立了由一个高质量企业和一个低质量企业组成的双寡头市场，得出在完全理性时的最优定价和企业最大利润。第二部分，分别考虑了单个高质量企业和单个低质量企业具有公平偏好的市场模型，在企业的效用函数中，增加了公平感知函数，影响企业的最终决定，分析得出企业的最终定价和当时的效用函数值，并得出公平偏好心理会使本企业降价的结论。第三部分，将市场上的两个企业均设置成具有公平偏好的模型，根据参数讨论分析各个隋形下，企业的最优定价。最后

6、，运用MATLAB软件算例分析，绘图描述各模型得到的结论。关键词：纵向差异化产品；公平偏好；定价模型西南交通大学硕士研究生学位论文第1l页AbstractWiththesteadydevelopmentoftheeconomy,thesubstanceisgreatlyenriched，andthedifferentiationinthemarketproductisobvious．Alotofcompaniestendtooffermorethanonelevelofqualitysubstitutableproductstoconsunlers．Especial

7、ly，afterChina'sentryintotheWorldTradeOrganization，foreignadvancedenterpriseshadatremendousimpactonthedomesticmarket，such笛theautomotiveindustry，themachineindustry，andtheelectronicsindustry．Inordertowintheoptimizationofenterpriseprofit，bothdomesticandforeignenterprisesneedtomakereaSona