广告用语不规现象探析

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1、摘要广告业在近十几年的时间里得到长足的发展，从九十年代初以来，企业商家每年投入广告的费用大幅增加。然而在语言文字使用上却出现了一些问题，如滥用谐音双关语，存在各种语病，等等。这些问题是广告语刚刚开始兴起，专家学者们在推动广告语发展时所未能预料到的，而它们在不同程度上对语言的规范化产生了负面影响。本文对常见的几种广告用语不规范现象进行了简单分析，并提出了一些可行的对策。关键字：广告语言；规范；谐音双关语；成语AbstractDuringthelastdecadestheAdvertisementbusinesshasexperiencedrapidgro

2、wthandevolution.Sincethebeginningof90stheAdvertisingcompanieshavebeencontinuinginvestingmoreandmoremoney.Howeveritcameacrosssomeproblems,suchastheimproperusingofpartialtone,punning,grammaticalmistakes,andsoon.Thesearetheproblemswhichcouldnotbepredictedbytheexperts,whentheAdverti

3、sementwasjustabouttorise,butitstillhassomesortofnegativeeffectsonthestandardizationoftheadvertisinglanguageindifferentlevels.Thispaperanalyzessomeofthecommonphenomenawhicharemadebythelackofstandardizationoftheadvertisinglanguage,andgivesasuitablewaytoimprovethem.Keywords：adverti

4、singlanguage；norm；symphonicpunning；idiom中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.com目录前言4第一章有关广告语言的管理规定4第二章广告语言中存在的不规范问题及简要分析5(一)滥用外文5（二）滥用谐音双关语6（三）存在各种语病8（四）用字错误9（五）使用表示“最好、最高”义的词语9第三章改善广告用语不规范现象的对策10（一）加强对广告言字使用的研究10（二）讲究语言艺术，不忘诚信健康11结论12参考文献13致谢14中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.com中国最大的论文知识平台www.lwxi

5、ezuo.com广告用语不规范现象探析前言随着改革开放的深入，我国现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们的日常生活的日常。广告作为现代营销手段之一，愈来愈多地影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的部分，所以广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造再创造，创新再创新。广告语言作为广告中的语言，是语言存在的一种新的形态。现代广告语言与现代社会的发展密切相关，与人们的生活品质也密切关联，现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌的注重，对人性化的情感表达和生活情操的注重。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创新

6、比较活跃的领域，出现了很多脍炙人口的广告语，有些甚至成为同时期的流行语，这对丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极作用。但由于众声喧哗的话语方式，以及为了产生脱颖而出的效果，广告语言在语音、语义及表现手法等方面出现了很多问题，明显违反国家通用语言文字法以及其他相关规章制度。飞速发展的广告业促使广告语言日新月异。广告语言因其灵活多变、生动形象的鲜明特色日益吸引着人们或褒或贬的眼光。对于广告语言的分析研究更是已经引起了诸多语言研究者的重视。自改革开放以来,三十年来的广告语言研究经历了三个时期:探索期、兴盛期和深化期，也取得了重大成就，为提升我国的

7、广告水平起了积极的推动作用。本文将在前人研究的基础上，提出一些自己的看法，重点对现代广告语言存在的问题进行较系统的阐述并做出简要分析。第一章有关广告语言的管理规定为促进广告语言文字使用的规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者，我国特别制定了《中华人民共和国广告法》和其他相关的法律、法规。中国国家通用语言文字法第十四条规定“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基本的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.com发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日

8、开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字使用的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，其他的一