广告新文化现象探析

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1、广告新闻化现象探析广告新闻化是经济发展到一定阶段的产物。改革开放以后，我国市场经加速发展，广告发挥越來越大的作用，它不仅传递商品信息，而几成为各大媒体重耍的经济来源。媒体处在转型期，各媒体成为口负盈亏的市场主体，广告收益成为媒介的生存支柱，一些媒体为了追求经济利益，开始对广告打开方便的大门，于是，便出现了广告新闻。但是，广告和新闻有着本质的区别，不可混淆，更不可交叉使用。我们应该理智地看待这种现象，并努力找出措施整治这种现象，消除广告新闻。本论文从新闻和广告的区别、广告新闻的形式、广告新闻出现的原因、以及如何整治这种现彖等方面，详细地介绍广告新闻现象。第

2、一章新闻和广告的概念区别深入了解广告新闻现象，首先要从分别了解新闻和广告的概念开始：第一节新闻概念及其特征对于新闻的概念，不论是国内还是国外，都莫衷一是，没有一个统一的概念。在我国，普遍认同的新闻概念就是陆定一-定义的：新闻是新近发生事实的报道。虽然对于新闻的定义没冇统一的意见，但是对于新闻的特征，新闻界都有比较统一的共识。它具有以下几个特征：（一）真实性，新闻以一定的事实为基础，实事实第一性，新闻第二性。新闻不能是未来发生的事，更不能虚构。（二）客观性，新闻耍求客观报道，不能对事实进行艺术性的夸大、虚构，不能有文学上的合理想象。（三）新鲜性，媒体报道的

3、都是新近发牛的、能引起人们注意的事实。（四）全面，要求全面的反映事实，不能只报道一面，而忽略另一面,（五）快捷，新闻的新鲜性要求新闻报道必须快捷，在第一时间告知人们，让人们尽快了解周围环境的变化以做出各种决定。特别是随着社会的发展，谁能在笫一•时间拥有信息，谁就能将占先机，取得主动。第二节广告概念极其特征广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，冇助于企业实现自己的营销冃标，是企业诸多营销传播活动中的一种，它有几个基本特征：（一）广告主

4、明确，广告主是广告活动的源泉，是为了满足广告主的要求而进行的信息传播活动。（二）付费传播，广告主通过媒体发布信息，都需要付出一-定的费用，广告是媒体盈利的重要來源。（三）非人际传播。广告传播一般都采用大众传播的方式。（四）特定的信息内容，由于广告是付费传播信息，广告内容要求真实、简洁、生动、具体、精彩,能够引起目标消费者的注意。（五）说服的方式，广告的目的是使目标消费者接受广告发出的信息，从而影响购买行为，促进销售。因此，广告要达到目的，不仅要告知消费者关于产品的信息，还需要一定的艺术性，需要冇较高的表现力，能够针对不同的消费群采用不同的说服方式，因此广

5、告也被称作一门艺术。（六）传播对彖具有选择性。第三节新闻和广告的区别了解了新闻和广告的概念和特征后，我们可以看出，新闻和广告、新闻传播和广告传播有着本质的区别：（一）新闻的冃的是报道事实。新闻的产生是人类生存的需要，为了了解周围环境的变动，人类才会有对于信息的需求，因此，新闻的立足点是社会公共利益的需求，报道新闻是新闻传播事业的基本功能，它还具有传播知识，提供娱乐，引导舆论等功能。而广告的1=1的是说服特定的消费者，从而影响消费者的购买行为，它的立足点是广告主H身利益的需求，是为了满足广告主的利益需求的。（二）由于冃的的不同，两者的传播方式也不同。新闻要

6、求信息的真实性、客观性，而几是有一定新闻价值的事实，新闻话语以严谨、公正、客观为特点。广告是在遵循商品和服务的性能、质量、用途、用户评价、反映等事实基础上策划制作的，它所传播的可以是事实，也可以不是事实，比如发生在将来的事实、一种观念等，因此广告话语可以冇艺术性、文学性，可以采用在新闻中不能采用的虚拟、夸张、想象、比拟等修辞方法，（三）新闻一般只能报道一次，同一新闻不可能重复报道，但是广告主为了达到说服消费者的冃的，会在不同的媒体、在不同的时间重复宣传。（四）记者采访、刊登新闻，不能向被报道的对象索要报酬，而广告是一种有偿活动，广告主想在媒体上发布广告，

7、必须付费。（五）新闻传播冇一定的公共性和公益性，受到职业道德、社会责任、每届制度等多方面的约束，但是广告传播完全是一种私利性，只耍符合各国的法律耍求，受到的限制很少。由于新闻和广告有不同的目的，不同的满足对象，因此，各国都对广告的传播制订了严格的法律规范。我国在1987年的《广告管理条例》第九条中有明确规定：“新闻单位刊播广告，应当有明确的标志。新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用：新闻记者不得以采访名义招揽广告。”第二章广告新闻化的条件和原因但是，翻开报纸，充斥我们眼球的还是各种形式的广告新闻，特别是报纸上的各种专刊，基本上全版都是广告新闻。这

8、种现象令我们痛心，也令我们反思出现这种现象的原因。第一节广告新闻化产生的条件广告