天富公司发展战略

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1、第一章绪论1．1研究的背景1．1．1行业背景电力电器行业是为电力系统运行中从发电、输电、配电提供控制和保护设备和元件的行业，整个行业产品种类繁多，从电压等级划分：有超高压产品(363KV以上)、高压产品(250KV--126KV)、中压产品(50KV--12KV)，低压(IKV及以下)产品；从使用用途分：有发电设备、输电设备、动力设备等。本文要研究的范围是行业中中低压配电电器产品领域的分析探索。原我国中低压电器产品的生产主要集中沈阳、三水、贵州、平顶山、保定、上海、北京、天津、佛山等几大生产基地，随着市场经济浪潮的不断冲击和经济体制的转

2、换，现已不复存在。目前行业中企业主要分三大类，国有(含转制)企业、民营企业和外资企业。按产值计算，分别占行业中的比例为：25％；50％；25％。这三类企业基本上构成了中低压电器生产企业的主体，而且呈现这样的趋势：国有企业困难重重，面l临资产重组和转制，占总体的比例在逐年缩小；民营企业队伍不断扩大，正逐步形成集团和超集团的格局；外资企业不断在中国设立工厂，生产转向本地化，势头强劲。经过50多年的发展和几代人的不懈努力，中低压电器产品已形成比较完整的生产体系，截止2005年底我国生产的中低压电器产品品种已达到近10000个系列，生产企业达到

3、1500多家，整个行业工业总产值超过700亿人民币以上，行业从业人员达到40万人之多。随着我国经济建设的持续快速发展，也带来了电力工业的快速发展，同时给中低压电器产品市场带来巨大商机，预测该行业未来10至15年间将以13％的速度增长。但另一方面，因巨大的商机驱动，使大批企业蜂拥而入，造成行业内的企业“过多过滥”、产能过剩、供大于求。由于“门槛”低，导致一部份根本不具备生产、质量控制和检测等必要手段的“作坊企业”进入行业中，成为假冒伪劣、粗制滥造，以次充好，以旧充新的产生源头。并凭借压低销售价格等手段扰乱竞争秩序，加剧了行业内的无序竞争。

4、1．1．2企业背景公司成立于1996年，当时公司业务主要是电力工程设计、安装，经过五年的原始华南理工大学硕士学位论文积累，成立了现在广东天富电气有限公司，公司现有员工300余人，占地25000平方米，建筑面积20000平方米，引进了整套先进的生产设备和检测设备。公司专业从事12KV以下中低压电器设备、电器元件、电工材料等产品的研发与制造，目前产品已在电力系统、政府重点工程项目、工矿企业、医院、工民建筑等各行业得到广泛应用。2005年产值达8000万元，公司具备年产值2亿元以上的生产能力。因此，面对现有的市场环境及公司资源和能力确定未来的

5、发展思路已成为公司的当务之急。1．2文献综述1．2．1电力电器行业的现状和发展我国改革开放二十几年的经济高速发展，带动了我国电力建设的持续、快速发展，同时也给电力电器制造企业带来了巨大的发展机遇和广阔的市场空间。据调查2003—2005年间，我国平均每年发电装机容量约以5000万Kw左右的前所未有的高速度递增，但目前，电力供给仍不能完全满足全社会用电快速增长的需求，预计“十一五”前两年仍将持续高速增长，2005年我国人均发电装机容量预计达到0．4KⅣ人左右，约为世界平均值的50％，即使到2020年，我国发电装机容量预期达到10亿KW，但

6、由于我国人口也随之增长(预测达14．4亿人)，届时我国人均发电装机容量约为0．7KW／人，略高于1999年的世界平均水平(0．575KW／人)，每个家庭的用电量仍仅为美国现在每个家庭用电量的1／4，或为美国2000年人均装机容量水平，因此与发达国家相比，差距仍然很大，按照经济学家的观点，人均发电装机容量达到1KW，才算进入用电小康社会的话，如果按2005年装机容量(O．5亿KW)水平作预测底数，则还需要约增加lO亿KW装机容量。若按每年平均新增装机容量4000万Kw推算，达到预算发电装机容量(15亿Kw左右)，则需要25年左右的时间，这

7、意味着我国电力电器行业未来20余年仍将处于稳定发展时期。目前电力电器行业产品的市场情况，超高压产品市场80％靠进口，由国外几大电器公司如西门子、施耐得、ABB等占据，国内仅有西电、平开、沈开等几家国有公司参与生产，高压产品市场0．7％由国内生产公司供给，主要以国有公司为主，以及近年来发展起来的民营集团企业约30家企业；中低压产品市场80％由国内公司生产供给，20％靠进口，国内生产企业约1500家。由于高压及超高压产品的生产属高投入、高风险、高收益，一般要求企业具有高技术装配能力，大资金投入，所以入门的门槛高。本文所形容的企业所生产的产品

8、属于中低压产品市场，故此本文就中低压电器市场进行较多的调查2第一章绪论分析。我国中低压电器行业已经形成比较完整的体系，就中低电器品种、规格、性能、生产能力来看，基本上满足了我国国民经济发展的需要，经历十多年