上海动漫产业发展对策研究

《上海动漫产业发展对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、l：簿动埕，n发展对策研究l导言1．1研究的背景2004年，刨家把发腱囡产动漫产业提升到固家战略的高度，全国各地的投资热情空前商涨，我幽功阑片产量从2004年的20000分钟f。歼到2009年的171816分钟，涨幅达到6倍。2009年春节期间，圆产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》酋映

2、

3、票房就达800万元，首周未举突破3000打元，我困的动漫产业显示山巨大的市场潜山。t{·目儿奄食品辞年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿兀左右，儿章服装每年的销售额达900亿元以h儿超音像制品手【『各类儿章洲扳物每年

4、的销售额达人K币100亿元⋯这舭市场部和动漫产品及其衍生产品有密切的联系，在某种程度上，这些行业令厉的发腱和扩张部有赖于动漫这一新兴产业的带动，以此类推，中国动漫产业将捌有超千亿元产值的巨大发展空删，全国各地都在移{极扶持本上动漫产业，希望其带柬新的经济增长点。2007—2008年伞同动画片产量从100000分钟卜升到130000分钟，mt海的动画产量一直冉·6000—7000分钟徘徊。2009年全国腺创动画片J“驻冲高剑170000分钟以上，上海的产量反而下泔了50％，只有3700多分钟。而妊期以外包业务为主的江苏省，产量一举超过40

5、000分钟，是t海的lo倍，这个数据令人震惊!是什么原因造成上海在原创动画片生产上和全国发生立“此严重的背离?另一个令笔者震惊的信息是，2009年全嗣170000分钟的动画片在上街炫动}通频道播出的币到20000分钟，原冈是质量不符台插出要求，这意味着人垃的投资被浪费了。2009年⋯一2叭。年，《薛羊羊与扶太狼》《麦兜响当当》2部电影在大赚一笔后高高强兴地走了，殊不知这两部屯影之所以有这么火的影响力是闪为J一海SMG1二条频道巾有半数为其进行地毯式轰炸性宜传取得的，上海的电视媒体以巨额的广告投入为广东的产品做了宣传，而L海却并小拥有知证

6、{产权。这么好的资源为什么不能用到上海的动漫产业上呢?在这样的背髓F，笔者研究了上海动漫产业的现状和发展。1．2研究的问题通过研究上海动漫产业发展的趋辨，分析卜海动漫产业日前的竞争力状况，找寻上海动漫产业发展滞历的原囡，探索上海动漫产业发展新思路，提出了将上海建艇‘巾囤动画原创中心”的战略定位，并给出具体的实施建议。1．3研究的意义动漫产业作为21世纪以信息技术、义化艺术、

7、=Ij民经济融为一体的文化艺术产业备受中央和地方政府的荚注和支持，对全面提升文化强省软实力具有积极『酊重要的现宴意义。笔青通过对国际到内动漫产业发腱蹄径的研究．提出

8、振兴上海动漫产业的l埔自墁Pn艇胜对策"宽c，r行性建议，希望能促进上海动漫产业发腱，提引J：海动漫在业界的地何，让动漫产业在l：海的GDP。p占槲举足轻匝的位置。本文的研究结论可以给L海制定动漫产：业扶持政策提供有用的参考。1．4研究思路与方法本文的研究思路：从动漫产业的定位和价值出发—+进行盂JJ漫产业发胜模式的国际比较—+对巾幽动漫产业的竞争力作分析—}进行上海动漫产业的战略分析(SWOT)—+叫确E海发展成“一p旧动画原创中心”的战略思路—+提}{{实旋对策和建议。本文的研究方法采用以多样数掂和理沦模型柑结合的方法．应用SWOT

9、模型详细分析了上海动漫产业面临的机遇和挑战。指出上海动漫产业发展的战略选择是建立“r

10、l国动岫原创中心”：31：_

11、1¨劝模型分析了L海成为“中团动圆原创中心”的必要性和竞争优势；然后对动漫产业价值链进行了分析．说叫内容原创、产业链延伸和周边产业踟

12、司发展的成K方I℃。本文对动厕产业的原刨力进行了较允分的研究，得f{_l动画原创力的领先性和可持续性是上海功漫产业的核心竞争力的结论，并给出了培育、发展这一核心竞争力的县体建议。1．5研究的贡献(1)结合动画J“业的发展趋势和发展模式，结合上海动漫产业的内外部条件，确定“原刨动画”是动漫产业

13、价值链的关键环节，是上海发展动漫产业的战略抓于，并对女lI何培养动漫产、lk的核心竞争力提出建议。(2)提出咀原创动而为龙头，通过建立“rf

14、吲原创动If『lI中心”，让上海成为中幽动画研发、制作、播放、运营、的“体平台”，进行价值链延伸和产业链整合的产业发展思路。r海动理F业发腱对策研究2全球化时代国际动漫产业的发展趋势2．1动漫产业的产业链分析表2．1动漫产业经营结构mw_L『g嚣嚣§——飞』7瓣膝匡三／／⋯芒■辱}动漫产、Ik是指以“创意”为核心，以动两、漫捌为表现形式，包古动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信

15、息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产；铺的Jr发、生产、小版、播⋯、演小和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍牛产牖的‘

16、_：产和经营的产业。它包括创作、制作媒体传播产品的产业和发i,I，卜