杭州动漫产业发展对策研究

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1、杭州动漫产业发展对策研究基于对日本动漫产业的经验研究—、弓I言动漫产业，作为艺术，技术与营销三位一•体的典型的人才密集型、资金密集型和技术密集型产业，以其迅猛的发展态势已然成为全球新兴的创意文化产业的生力军和典型代表z一，而其创造的巨大产值更令人mrio(一)研究背景随着社会经济的发展，动漫产业以其迅猛的发展态势已然成为全球新兴的创意文化产业的牛.力军和典型代表之一，而其创造的巨大产值更令人嘱目。美国、FI本、韩国以其强大的品牌力量，高水准的制作技术和健全的市场运作成为动漫产业的强国。其小，日本的动漫产业发展规模最为庞大，水平故高，并H•已经形成完善

2、的产业链，动漫产业在U本也已经成为三大支柱产业Z-,所以其发展过程中的经验是非常值得他人所借鉴和学习的。杭州作为浙江省省会，其经济已连续多年人幅度增长，为了顺应经济的迅猛发展，杭州市委市政府捉出了“和谐创业”的口号，倡导人力发展“创意产业”、“休闲产业”等现代服务业，积极举办动漫节，着力打造“中国动漫之都”。本文通过対口本动漫产业的和关研究，包括分析已有的材料文献等，来找出日本动漫产业的成功经验，发现杭州动漫产业发展过程中暴露出来的问题，再结合日本动漫产业的成功经验以及杭州动漫产业口身的地方悄况，来寻找解决这些问题的方法，最终探索出适合杭州动漫产业发

3、展的路径，以促进杭州动漫产业的全而健康发展。(―)研究意义tl本作为世界上领先的动漫王国，其产业发展历程和成功经验具有相当高的研究价值,本文在对H本动漫产业进行相关研究时，主要通过分析己有的文献资料，來找出H本动漫产业的成功经验。本题的研究对完善产业群内在协调机制的建设，加快杭州动漫产业的整体发展具有积极的意义。研究时将结合杭州动漫产业实际的产业特点、市场因素和政策坏境等各方面因素,以解决杭州动漫产业发展过程中眾露出來的问题，对杭州动漫产业的发展提出针对性的对策，从而促进杭州动漫产业的全面健康发展。二、日本动漫产业发展现状分析(-)日本动漫产业发展阶

4、段概况在上世纪6()年代以前，日本的漫画创作主要以个人漫画家为主，60年代后，随着周刊杂志的出版，漫画创作和出版周期被大幅度缩短，LI本漫画创作形式开始由个人漫画家向漫画工作室转变。各创作工序交由按画家助手们完成。1963年，口本播放第一部国产长篇电视动画《铁臂阿童木》，取得了轰动的效应，为后來H本动漫的发展奠定了基础风格工。到了20世纪70年代，漫画家专属制的出现使得漫画家在获得稿费的同吋，还可以获得签约费等其他费用，提高了漫画家的收入。到了2()世纪80年代，胶片动画技术突飞猛进,动漫制作人也开始在作品上加入自己的风格，各种风格迥异的动漫大量涌现

5、。从此，LI木动漫产业进入了黄金时期。进入20世纪90年代，风格独特、新颖的H本动漫开始出现在世界市场。动漫的流行,引发了动漫的衍生站市场，形成了一•个较为完善的制作体系。如今，FI本动漫产业的发展形成了一定的规模，但由于动漫制作艰苦，所得报酬较低，日本越来越多的年轻人不愿再从事动漫制作。因此，H本也开始向海外转移动漫产业屮这些成本收益率相对较低的生产部分。随着文化的全球化，口木动漫以新的姿态走向壯界，并在世界动漫产业上发挥着举足轻重的领导作用⑵。(一)日本动漫产业现阶段产业分析1、产业结构分析FI本动漫产业的结构主要山如下部分构成：(1)投资方：日

6、本动漫产业的投产主体是三大出版社(小学馆，集英社，讲谈社)，而任天堂等游戏公司是其游戏投资主体。(2)人才培养：LI木培养动漫人才的形式主要启两种。一种是专业公司培训与高校教育。另一种是通过著名的漫画家成立工作室，來招收有志于动漫事业的学徒，再以学徒制的方式培养。一方而这种师徙制的培养方式能保证不同流派画风的发展，另一方而，也可以通过相对较少的投资来产生大量的漫画人才，其效益是相当高的。（3）制度：制度方面不管是经济方而，或者是政治方而，都有相当完善的机制，而其核心所在的就是对动漫产品知识产权的保护。对知识产权的保护使得产业链的各个环节得以取得应有利

7、益，并且在生产过程屮知识产权的价值也不断扩大⑶。（4）关联产业：日本发达的电子游戏产业和rr产业成为了动漫产业的主要资金來源，而其出版业更成为了动漫产业的丰厚土壤。（5）产业链：首先是动漫连载，其载体主耍是杂志，以前文提到的三大出版社为主，他们冇不同的年龄受众，这里是大多数的漫画家的起点，也是整个行业的棊础所在。其次是发行单行本，将受欢迎而且有较多读者群的漫画连载进行整理出册。第三是动画片制作，一般的都是在漫画连载的基础改编成动画片的，包括TV版、OVA删场版和动画电影。第四是衍生站部分，这是整条产业链中最大利润来源的一部份，产值也非常髙，但通常只有

8、10%的优秀动呦片才会成功开发岀衍生殆，依靠动漫产业周期性长的特点，衍生品可以创造出巨大的收益。这些环环相扣