汽车品牌定位与传播策略研究——以昌河铃木为例

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2、汽车品牌定位与传播策略研究—Ｗ昌河铃木为例ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｂｒａｎｄｏｓｉｔｉｏｎｉｎａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｐｇｓｔｒａｔｅｏｆａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｇｙＩｎｃａｓｅｏｆＣｈａｎｇｈｅＳｕｚｕｋｉ作者：李维丰导师；郝生跃北京交通大学２０１６年１月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制

3、手段保存、汇编Ｗ供査阅和借阅。同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名导师签签字日期：签字日期＾月么日义５＇奸戸三户炒呼乎中图分类号：学校代码：１０００４ＵＤＣ：ＸＸＸＸ密级：公开北京交通大学硕：ｔ专业学位论文汽车品牌定位与传播策略研究—昌河铃木为例ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｂｒａｎｄｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｐｓｔｒａｔｅｏｆａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｇｙＩｎ

4、ｃａｓｅｏｆＣｈａｎｇｈｅＳｕｚｕｋｉ作者姓名：李维丰学号；１２１２５３８１导师姓名；郝生跃职称：教授专业学位：工商管理学位级别：硕±北京交通大学２０１６年１月１北京巧通大学硕±专业学化论义摘要摘要近年来，品牌定位理论被应用到各大市场营销应用实践中，尤其是基于消费者必智的品牌定位，被国内外的市场营销部口广泛应用。在产品同质化日益严重、。信息盈余的今天，品牌定位在营销中的作用日益凸显品牌定位有利于将品牌进行集中的概括和有重点的表达。能化繁为简、直击

5、受众内也。在品牌传播方面，还进行更加精准和有效的表达，对于目标受众的信息沟通来讲具有重要意义。在营销实践中，尤其是之于复杂多变的市场信息传递中，更能突出信息重围，直抵用户也智。虽然品牌定位被市场营销从业者所熟知，但对于汽车行业的品牌定位应用还一处于比较初级的阶段，尤其是在线人员的理解和接受上，还有相当的不足，理论应用和实践方法也不够完善。导致品牌再定位的情况屡见不鲜，企业不仅因此错失了市场机遇，也浪费了大量的营销费用。一般性分析和研究针对汽车行业的现状，基于品牌定位的，本论文重点探

6、索一般流程和操作方法？品牌定位之于汽车行业的，＾期作为汽车行业品牌从业者的应用指引。从理论上来讲，将透过汽车行业的具体实践来得Ｗ丰富和完善：从实践的角度来看，可Ｗ用过晶牌定位的研究，建立更好的方法和体系。ｔｉ＞实现更好的营销效果，提升传播效率，降低营销沟通成本。利用相关分析，基于对品牌定位案例实践的研究，得出如下分析结论：．选择精准的目标市场是品牌定位的前提１，与市场环境、消费者分析、市场定位及细分市场选择等因素都密切相关；２、、．产品自身功能物理属性利益价值上升为感性诉求，严重影

7、响其品牌形象，直接影响竞争态势，也是市场从业人员在挖掘品牌价值和定位的基础条件；３．品牌定位与目标受众的认知相关，消费者的人口特征、行为及爱好等属性影响品牌定位表达；４．品牌定位与竞品传播相关，传播环境影响受众必智，最终将对品牌定位的精准性、高效性、广泛性等产生显著影响。关键词：品牌定位；消费者认知；品牌传播北京交通大学硕±专业学位论丈ＡＢＳＴＲＡＣＴＡＢＳＴＲＡＣＴＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｂｒａｎｄｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇｉｓａｐｐ

8、ｌｉｅｄ化ｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｒａｃｔｉｃｅ，ｉｗｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｏｎ化ｅｂａｓｉｓｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｏｓｉｔｉｏｎｉｎｏｆｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓｍｉｎｄｗｈｉｃｈｉｓｉｄｅｌｐｇ，ｙｕｓｅｄｉｎｄｏｍｅｓｔｉｃａｎｄｆｏｒｅｉｎｍａｒｋｅｔｓ．Ａｓｔｈｅｒｏｄｕｃｔｈｏｍｏｅｎｅｉｔｉｎｃｒｅａｓｉ