福田汽车南美区域国际营销战略研究

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1、硕士学位论文福田汽车南美区域国际营销战略研究学科专业工商管理学位类型□科学学位专业学位研究生姓名李妮娜导师姓名、职称李小娟副教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一五年五月湖南师范大学学位论文原创性声明：，是本人在导师的指导下本人郑重声明所呈交的学位论文，独立进行研究工作所取得的成果。除文中臣经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体包经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。？’学位论文作者签葦

2、：专年ｂ月ｌＴ日节足女為如＞湖南师范大学学位论女版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可Ｌ义将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印、缩巧或担描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密＂＂’Ｖ（请在Ｌ乂上相应方框巧

3、打）、朽＾作者签名（：戸饰日期：＞ｒ年月日ｆ导师签名曰期：年月＾＾真／尸分类号密级学校代码10542学号201208030023福田汽车南美区域国际营销战略研究ResearchonFOTON’sInternationalMarketingStrategiesinSouthAmericaarea研究生姓名李妮娜导教师姓名、职称李小娟副教授学科专业工商管理研究方向营销管理湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一五年五月摘要随着全球经济一体化的趋势愈演愈烈，中国融入全球经济环境的进程不断加快，中国自主品牌汽车制造企业开始

4、把目光转向国外市场，探索一条国际化发展道路，寻求国际市场占有率的提升，实现品牌扩张，最终实现销量上涨。北汽福田汽车股份有限公司（简称福田汽车）作为中国自主品牌汽车制造企业的领跑者，其在国际市场的运营状况对其他中国自主品牌汽车制造企业而言具有启发意义。南美区域汽车行业对外信息披露较少，国内尚无相关报告，本论文选取了这样一个较少有人涉足的汽车市场，藉此机会向关注该区域的人群提供更多当地市场实际营销数据和汽车环境信息。与此同时，南美区域是福田汽车的国际营销重点战略区域，本论文正是在这样的背景下，依据笔者的工作经历以及对南美区域本地汽

5、车市场的调研与分析，针对性的对福田汽车在南美区域开展的国际营销战略进行了深入的研究，希望可以通过本次针对性的研究对福田汽车南美区域的国际营销战略的制定提供帮助，带动福田汽车南美区域国际营销的整体提升，为中国自主品牌汽车制造企业的国际化发展提供借鉴。本论文分析了福田汽车的发展历程及国际营销现状，结合南美区域综合环境分析目前国际市场营销现状和存在问题，对福田汽车南美区域进行威胁与机会、优势与劣势分析。在此基础上，本论文提出对福田汽车南美区域的国际营销战略的优化措施的建议。关键词：福田汽车；国际营销战略；南美区域IABSTRACTW

6、iththegrowingtrendofeconomicglobalization,Chineseeconomyisincreasinglyintegratedintotheglobaleconomicenvironment.Withthedeepeningofreformandopeningup,thesalesvolumeofChineseownbrandautoenterprisesisgrowingsteadilyinourdomesticmarket.Meanwhile,itisnecessaryforChinese

7、ownbrandautoenterprisestoexploreforeignmarkettogetprofit.ThelargescaleChineseownbrandautoenterprisesenterglobalautomobilemarketbringsbothopportunitiesandintensecompetitivepressure.BeiqiFotonMotorCo.,Ltd.(HereafterreferedtoasFOTONMotor)hasastableinternationalmarketin

8、gnetandtheirproductsexportedtomorethan100countriesandregions.Theprincipalpoliticalconcernsofinternationalmarketersarethestabilityofgovernm