一汽轿车静态商品性分析及评价研究

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1、分类号：Ｆ７１３．５０单位代码；１０１８３：２０１３２４４０８９密级研究生学号！公开參巧林大学硕古聲位论文（专化学化）－汽轿车静态商品性分析及评价研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＳｔａｔｉｃＣｏｍｍｏｄｉｔｙＡｎａｌｙｓｉｓａｎｄＡｓｓｅｓｓｍｅｎｔｏｆＰａｓｓｅｎｇｅｒＣａｒｏｆＦＡＷ作者姓名：刘扬类别：工商管理硕±领域（方向）：营销管理指导教脈郑荣教授培养单位：管理学院２０巧年１１月一汽轿车静态商品性分析及评价研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＳｔａｔｉｃＣｏｍｍｏｄｉｔＡｎａｌｙｓｉｓａｎｄＡｓｓｅｓｓ

2、ｍｅｎｔｙｏｆＰａｓｓｅｎｇｅｒＣａｒｏｆＦＡＷ作者姓名：刘扬领域：营销管理（方向）指导教师：郑荣教授类别：工商管理硕±答辩日期：２０１５年１１月３０日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性声明，本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下独立进行研究王作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容

3、外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本。文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年／文月？日＾摘要一汽轿车静态商品性分析及评价研究随着中国汽车工业的发展，中国家用轿车市场的需求与日俱増，面对不断增长的需求，国内外各大汽车厂商纷纷推出具有特色的轿车产品。而相对各大合资汽车企业的百花齐放，中国自主品牌汽车则面临着巨大的危机与挑战。中国自主汽车要生存就必须走高性价比路线，在各方面都处于劣势的情况下，耐住寂寞大力进行基础研发和基础知识

4、积累、加强对标分析突破自身技术瓶颈、了解客户切实需一求，、在务实中求发展、从细节入手提升产品质量和商品性将是中国自主汽车的唯出路＂＂也只有这样才能在经历痛之后涅藥重生。近五年来，随着汽车产品的多元化发展，用户对于汽车产品的要求也在不断提升，用户已变得越来越专业。如何从用户角度出发在原有开发模式的基础上，提升对用户需求的，，理解能力明厮用户语言满足用户的实际要求，将会成为快速提升自主品牌价值，让自一主品牌产品拥有持续生命力的条捷径。本文从中国轿车市场的现状入手，对国产自主品牌轿车在市场的优势与劣势进行分析，找出自主品牌轿车市场竞争力不足的原因，提出増强自主品牌竞

5、争力的途径，随后引入静态商品性概念，提出商品性主导产品设计开发的思路，针对静态商品性能够解决哪些问题进行分析。通过建立静态商品性评价体系，并将其应用到轿车产品的开发流程中，可Ｗ切实提高一自主牌轿车的商品性，提升自主品牌汽车质量，能够打破用户直Ｗ来对自主汽车配置低、质量差、用起来不方便等印象。根据往产品研发累积经验，结合日本Ｔ公司和Ｍ公司、Ｆ公司的相关评一美国价体系内容，综合具体开发项目的用户需求，构建汽轿车静态商品性评价体系的搭建方案。Ｗ感官评价（视觉、触觉、听觉、嗅觉、体感即五感评价）为理论基础构建静态商品性评价内容、评价项目，依据目前市场轿车现状建立评

6、价标准，应用ＡＨＰ（层次分析法）法对评价内容进行逐层分解建立内外饰评价项目体系，确定具体的评价项目，应用ＡＨＰ中的成对比较法确定各评价项目的权重，将已建立的评价体系结合具体车型进行实际评价，在应用过程中发现问题并对评价体系进行修正。从评价本身出发，构筑静态商品性能的正向开发模式，从客户需求到静态商品性维度Ｉ古林人学硕１：学位论文一，，的分解，到各维度目标的设定，到各维度目标的展开到下级目标的设定再到零部件开发本身，，。结合实际开发项目针对静态商品性能开发模型进行评估并形成积累为后续的整车静态商品性体系的修巧做准备。关键词：感官评价，ＶＥ分析法

7、，轿车静态商品性，ＡＨＰ（层次分析法）ＩＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡＢＳＴＲＡＣＴＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＳｔａｔｉｃＣｏｍｍｏｄｉｔＡｎａｌｓｉｓａｎｄＡｓｓｅｓｓｍｅｎｔｙｙｏｆＰａｓｓｅｎｇｅｒＣａｒｏｆＦＡＷｍｅｎ＇Ｗｉ化化ｅｄｅｖｅｌｏｔｏｆＣｈｉｎａｓａｕｔｏｉｎｄｕｓｔｒｔ；ｈｅｄｅｍａｎｄｆｂｒｉｎｅｓｅｄｏｍｅｓｔｉｃｃａｒｐｙ，