资源描述：
《hw技术有限公司国际营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、学校代号10731学号132125100113分类号F740.44密级公开工商管理硕士学位论文HW技术有限公司国际营销策略研究申请人姓名王堃培养单位MBA教育中心导师姓名及职称魏琦副教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年4月18日学校代号：10731学号：132125100113密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文HW技术有限公司国际营销策略研究学位申请人姓名：王堃导师姓名及职称：魏琦副教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016
2、年4月18日论文答辩日期：2016年6月5日答辩委员会主席：HWTechnologyLimitedCompanyInternationalMarketingStrategyResearchByWangKunL.L.B(NorthwestUniversityofPoliticsandLaw)2006AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)inth
3、eGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorWeiQiMarch,2016摘要改革开放以来，国内通信行业发展非常迅速，作为一家电信设备企业HW公司取得了令人瞩目的成绩。从1987年成立到如今，经过将近30年的长足发展，HW公司已成为我国最大的电信设备制造企业。HW公司专门从事网络技术和产品研发，主要涉及领域包括移动网、固定交换核心网、传输网、电信增值业务和终端等。自创建以来，HW公司就确立了全球化经营战略，国际市场是HW公
4、司的重要战略目标市场，因此国际营销对于HW公司来讲非常重要。本文主要包括六个部分：第一部分是论文的研究背景、研究意义和国内外研究现状。第二部分为国际市场营销的相关理论基础，包括4P、4C等，第三部分主要对HW公司的国际市场营销现状进行了概括，并分析了其在国际市场营销中所实施的营销策略，包括产品策略、价格策略、市场定位等。第四部分是对HW公司国际营销环境进行SWOT分析，主要有HW公司的优势、劣势、挑战和机遇。第五部分是如何根据HW公司现有国际市场环境实施可行性营销策略。第六部分提出了HW公司国际市场营销策略
5、的实施保障，主要包括防范国际营销风险、推进国际营销团队建设等方面。关键词：HW公司；国际营销；战略；策略IAbstractSincethereformandopeningup,thedomesticcommunicationindustryisdevelopingveryrapidly,asatelecommunicationsequipmentcompanyHWcompanymaderemarkableachievements.Fromestablishedin1987totoday,afternearl
6、y30yearsofrapiddevelopment,HWcompanyhasbecomeChina'slargestmanufacturingenterprisemoftelecommunicationequipment.HWcompanyspecializesinnetworktechnologyandproductresearchanddevelopment,mainlyinareassuchasmobile,fixedexchangeofcorenetwork,transmissionnetwork
7、,telecomvalue-addedservicesandterminals,etc.Sincetheestablishment,HWcompanyhasestablishedthestrategyofglobalization,theinternationalmarketisanimportantstrategicgoalofHWcompany,sotheinternationalmarketingisveryimportantforHWcompany.Thispapermainlyincludessi
8、xparts:thefirstisresearchbackground,researchsignificanceandresearchstatusathomeandabroad.Thesecondpartistherelatedtheoriesofinternationalmarketing,including4pand4c,thethirdpartsummarisespresentsituationofHWco
