h服装公司电子商务运营模式研究

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1、分类号C93密级公开UDC658编号10299M130304硕士学位论文H服装公司电子商务运营模式研究ResearchontheElectronicCommerceOperationModeofHClothingCompany指导教师李洪波作者姓名林怡炜申请学位级别硕士专业名称工商管理（MBA）论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年6月学位授予单位和日期江苏大学2016年6月答辩委员会主席评阅人2016年6月I独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容以外

2、，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，也不包含为获得江苏大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：林怡炜2016年6月11日II学位论文版权使用授权书江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊（光盘版）电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致，允许论文被查阅和借阅，同时授权中国科

3、学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。论文的公布（包括刊登）授权江苏大学研究生处办理。本学位论文属于不保密。学位论文作者签名：林怡炜指导教师签名：李洪波2016年6月11日2016年6月11日IIIH服装公司电子商务运营模式研究ResearchontheElectronicCommerceOperationModeofHClothingCompany学科专业：工商管理（MBA）指导教师：李洪波研究生：林

4、怡炜2016年6月IV江苏大学工商管理硕士学位（MBA）论文摘要我国电子商务市场存在非常大的发展空间。因此企业应设计企业的电子商务模式来开发促进企业的发展。目前企业界采用的电子商务运营模式主要有B2B、B2C、O2O三种模式。其中O2O模式的理念是通过线上线下互联网与线下实体相结合，形成一种更加完善和立体化的电子商务运营模式，以提供给消费者更好的体验。该模式具备一定优点，目前正方兴未艾，但在全球范围内，仍然处于探索阶段。在这种背景之下，如何开展电子商务工作，设计企业自身的电子商务运营模式，也是摆在H服装公司这样的传统服装企业面前必须要面对

5、的问题。H服装公司是一家致力于品牌男装经营的大型服装企业，公司拥有庞大、优质的实体门店营销网络资源，而且自2014年成立电子商务公司以来，H服装公司的电子商务网络销售也取得了不俗的成绩。虽然H服装公司发展势头良好，但是同样面临着服装网络市场的巨大压力，也面临着线上线下如何结合共同同发展的问题。因此必须思考如何优化现有电子商务运营模式，从而实现企业进一步的转型升级。本文在对企业B2B、B2C、O2O电子商务运营模式的研究现状进行分析的基础之上，对H服装公司电子商务发展所处的外部环境从宏观环境、服装行业电子商务发展的行业环境、目前服装行业正在

6、尝试探索的电商运营模式的比较进行分析。然后结合H服装公司的内部优劣势，对H服装公司的电子商务运营模式进行SWOT分析，确定了H服装公司的电子商务发展战略，在上述工作的基础上设计了优化后的H服装公司电子商务运营模式。并提出了H服装公司电子商务运营模式优化的工作要点。希望本文的研究能够为H服装公司的电子商务运营模式优化和企业界电子商务运营模式的探索提供一定的借鉴。关键词：电子商务，传统服装企业，O2OI江苏大学工商管理硕士学位（MBA）论文ABSTRACTChina'se-commercemarket,thereisaverylargespa

7、cefordevelopment.Thereforetheenterpriseshoulddesigntheenterprisetheelectroniccommercepatterntodevelopthepromotionenterprise'sdevelopment.Atpresent,theelectroniccommerceoperationmodeadoptedbythebusinesscirclemainlyhasthreemodes:O2O,B2CandB2B.TheconceptofO2Omodeisthroughthe

8、combinationofonlineandofflineentities,theformationofamoreperfectandthree-dimensionale-commercebu