NBA的品牌策略研究

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1、厦门大学硕士学位论文NBA的品牌策略研究姓名：邢悦中请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：张国才20080401摘要随着2008奥运圣火的点燃，体育产业已经对我国的国民生活和经济结构产生了巨大的影响。体育赛事是体育产业的核心部分，在国外，职业体育赛事经过长期发展，已具备成熟的市场操作模式，进入了品牌化竞争的时代；而在我国，体育长期以来被看作一项事业，体育赛事的职业化和市场化经营起步较晚，尚处于不成熟状态。但随着我国经济体制改革的深入，体育赛事的市场化经营已成定局,打造品牌是体育赛事发展的必由之路。因此有必要研究国际成功体育赛事品牌的策略，从而借鉴

2、其成功经验。作为当今世界上经营最为成功的体育赛事品牌之一，NBA的成功具有很强的现实指导意义。本文以品牌学、体育营销学、组织行为学、服务营销学等相关学科理论为研究工具，系统、深入地研究和总结了NBA的品牌组合策略及品牌个性，并结合体育赛事品牌传播的五大特征，分析了NBA的品牌传播策略。对我国体育赛郦牖牌侈綺静總咖嘔藏义。关键词：体育赛事品牌；NBA：品牌策略AbstractWiththeBeijingOlympicTorcheslighting,theSportsIndustryhaschangedourlifeandeconomicstruct

3、xireinalargescale.Careersportgameisoneofthekeypartsinthesportsindustry.Inthecountrieswherethecareersporthasbeendevelopingforalongtime,thereaseriesofsportmarketingsystemsand酗加加MsiAThecareersport册处iationsinthosecountriescompeteagainsteachotherWiththebrandpower.WhileinChina,spor

4、twastreatedlikeapartofpublicaffairsin朋Idhg伽幽Butwiththeeconomicreformgoingdeeper,peoplehasrealizedthatthecareersportgamemustenterintothemarketandbuild脚师血1加Ms.So,itseemsverynecessarytoresearchthestrategyofthe^AM^^fulA^eersportbrandsintheinternational乐喃et,andlearntheexperienceof

5、theirsuccess-AsonedftheMQAtASuccessfulsportgamebrandsintheexperiencecouldbeofhighguiding幡luesforpractice.BasedonthetheoriesofBrand,SportsMarketing,Organization劇凰炳「ServiceMarketingand離黛轴athethesis心料礪aticallyand^gpplystudiesandgeneralizesthestrategyofbrandcombinationandbrandcha

6、racter,andrelatingtothefivecharacteristicsofsportg舸ebrandcommunication,analyzesthebrandcommunicationstrategyofNBA.ThethesisbearsahighguidingvaluetobrandedmaiicetingofsportgameinChina^KeySportGameBrand;NBA;BrandStrategy厦门大学学位谄荒原刨”咧兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体

7、的研究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。声明人（签名）：70P&年6月卩日厦门大学学位论文著作权使用声明本人完全了解厦门大学有关保留.使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于U保密（），在年解密礎wwms。（请在以上相应括号内打n作者签名：畔恂导师签名:日期：莎必

8、年£月0日日期：年月曰