yz超市营销策略创新研究

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1、、分类号：Ｆ２７２．３学校代码：１０６９７密级：２０１４３１７７２：公开学号參專位硕±巧交＇ＳＰＥＣＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮＹＺ超市营销策略创新研究科名称：工商管理专业学位类别：工商管理硕去：作者：金华指导老师陈实副教授西北大学学位评定委员会二〇—六年十二月．．？西北大学学位论文知识产枚声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅

2、和借阅。学校可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时，本人保证一，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章律注明作者单位为西北大学。保密论文待解密后适用本声曰＊学位论文作者签名：指导教师签名：了年月日年月曰西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材

3、料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并谢＾学位论文作者签名／年月日＾摘要自上世纪韦十年代末，我国决定实施改革开放Ｗ来，经过数轮经济体制改革和持续一一００不断的对外开放。１，连锁超市这行业发展日新月异，举走到了世界的前列随着２年我国加入世贸组织，实现了将连锁超市业在内的诸多行业的开放，大量的国外连锁超市业巨头趁势进入中国，使得行业内的竞争更加激烈。正是基于这样的情况，本文Ｗ山东本±商业巨头ＹＺ超市为例，利用多种方法，对ＹＺ超市进行了系统研究，为ＹＺ超市的发展提出营销策略创新思路和全面优化超市营销

4、思路、、加强营销队伍建设建设企业核也文化等建议的实施建议。本论文由六个部分组成：首先，是对论文进行研究的诸多问题进行了明确，如论文研巧的社会背景、理论与现实意义、用到的相关方法等；其次，本文对营销策略相关概念、零售业营销的相关知识进行了总结；然后，本文对ＹＺ超市的发展现状和超市的营销宏观环境进行了剖析，找出ＹＺ超市营销中存在的问题，并进行了深入分析；再次是ＹＺ超市营销策略创新设计，首先确定了ＹＺ超市营销的目标，然后并对其进行了ＳＴＰ分析、，进而找到了其最佳的价格、服务等的策略；最后是提出全面优化超市营销思路加强营销队伍建设、建设企业核也文化

5、等建议ＹＺ。，保障超市营销策略的顺利实施通过本文研究，有利于ＹＺ超市在激烈的市场竞争中不断向上发展，也可为同类企业提供有益借鉴。关键词：零售业，市场营销，创新Ｉ西化大学硕±学位论文ＡＢＳＴＲＡＣＴＳｉｎｃｅｔｈｅｌａｓｔｃｅｎｔｕｒｙａｔｔｈｅｅｎｄｏｆ７０ｓ，Ｃｈｉｎａｄｅｃｉｄｅｄ化ｉｍｐｌｅｍｅｎｔｔｈｅｒｅｆｏｒｍａｎｄｏｐｅｎｉｎｇｕ－ｐｅｒｓｅｖｅｒａｌｒｏｕｎｄｓｏｆｒｅｆｏｒｍｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｓｓｔｅｍａｎｄｔｈｅｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｏｅｎｉｎｕｔｈｅ，ａｆｔｙ

6、ｐｇｐ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎｓｕｐｅｒｍａｒｋｅｔｃｈａｎｇｅｒａｐｉｄｌｙ，ｈａｓｃｏｍｅ化ｔｈｅ拓ｒｅｆｒｏｎｔｏｆｉｔｈｅｗｏｒｌｄ．ＷｉｔｈＣｈｉｎａｓａｃｃｅｓｓｉｏｎ化也ｅＷＴＯｉｎ２００１化ａｃｈｉｅｖｅａｌｏｔｏｆｉｎｄｕｓｔｒｃｈａｉｎ，ｙｓｕｐｅｒｍａｒｋｅｔｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｗｉｌｌｏｐｅｎａｌａｒｇｅｎｕｍｂｅｒｏｆｆｏｒｅｉｇｎｃｈａｉｎｓｕｐｅｎｎａｒｋｅｔｉａｎｔｓｂａｃｋｉｎｔｏｇｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅ，ｍａｋｉｎ

7、ｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｍｏｒｅｃｏｍｅｔｉｔｉｖｅ．Ｉｔｉｓｂａｓｅｄｏｎｔｈｉｓｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ｔｈｉｓａｅｒｇｙｐｐｐｔａｋｅｓＳｈａｎｄｏｎｌｏｃａｌｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉａｎｔＹＺｓｕｅｒｍａｒｋｅｔａｓａｎｅｘａｍｌｅｕｓｉｎａｖａｒｉｅｔｏｆｇｇｐｐ，ｇｙｍｅｔｈｏｄｓ化ｒｓｕｐｅｒｍａｒｋｅｔＹＺｗｅｒｅｓｔｕｄｉｅｄｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＹＺｓｕｐｅｎｎａｒｋｅｔｐｕｔｆｏｒｗａｒｄ