互联网保险购买意愿研究

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1、？义津財鍵乂攀１１－ｒｎ写了Ｔ：Ｔ１专业学位（硕±）论文Ｉ互联网誦买意愿臟》所属院系：经济学院金融系专业名称：保险硕±指导教师：李洪娟论文作者：谢笑也＇严譯翻断：２０学号１４６７００８３追＾：－：Ｂ’、：畫］Ｍ；＃Ｊ叫Ｙ一？－＊－＊■—一—－＊！取巧谭其占ｉ■；：，＊：：记气、子卓运壹谨亩京ｔ？去．＾Ｃ清＾主辛］与Ｊ羣；子＾萬章言畫；已這气Ｓ臺；ｙ二读才卓ｉ表苗芸夸硕±学位论文互联网保险购买意愿研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｏｎｓｕｍｅｒＤｅｓｉｒｅｓｏｆＩｎｔｅｒ

2、ｎｅｔＩｎｓｕｒａｎｃｅ所属学院：绞济学院所在系别：余副系年级：２０１４级学号：２０１４６７００８３论义作者：谢笑化学位论文原创性声明：本人郑重声明：所呈交的学位论文《互联网保险购买意愿研究》，是本人在导师指导下，在天津财经大学攻读学位期间进行研究所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，不包含任何他人己发表或撰写过的研究成果。对本论文研究工作做出贡献的个人和集体，均＆在文中Ｌ乂明确方式标明。本声明的法律责任完全由本人承担。学位论文作者签矣：ｖｉｂ年Ｘ月成日学位论文版权使用授权书本人完全了解天津财经大学

3、关于收集、保存、使用学位论文的规定，巧：按照学校要求提交学位论文的印刷版本和电于版本；同意学校保留论文的印刷版本和电子版本，允许论文被查阅和借閑。本人授权天津财经大学可Ｌ乂将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据＾库进行检索１、缩印或其他复制手段保存或汇编论文；可乂采用影印；可レ乂向有关机构或者国家部口送交论文的印刷本和电子版本；在不＾＾１乂赢利为目的的前提下，学校可！乂复制论文的部分或全部内容用于学术活动。本学位论文属于：１（）．经天津财经大学保密委员会审查核定的保密学位论文，于年月日解密，解密后适用上述授权。／（＼＾２．不保密，适用上

4、述授权。。。（请在Ｌ乂上相应括号巧打或填上相应内容。保密学位论文应是己经天津财经大学保密委员会审定过的学位论文，未经天津财经大学大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权。）作者签名：曰期：年月呀曰＇ｂ导师签杂：争曰期：ｖ）ｉｂ年月曰Ｉ内容摘要＂＂在互联网＋大背景下，将互联网与其他业务结合的方式越来越受到消费者的青眯，一互联网金融应运而生，互联网保险作为互联网金融的大分丈，在近几年里也取得了跨越式的发展。但就目前而言，互联网保险的保费收入占整个保险行业的保费收入比例仍然较小一步发展

5、仍是一个值得认真探究的，如何提升消费者对互联网保险的认可度Ｗ促进其进论题。鉴于此，从消费者购买意愿的角度出发，，本研究立足于我国互联网保险的发展现状结合国内外学者的相关理论和研究，，通过问卷调查收集数据建立模型实证分析出影响消费者互联网保险购买意愿的显著因素，针对这些显著影响因素所反映出的问题提出相应的一对策和建议，从而为促进我国互联网保险的进步发展提供有价值的参考。论文首先回顾了国内外学者的相关研究，对互联网保险及购买意愿的概念做了界定，并借鉴了学者对于互联网保险购买意愿研究的视巧和方法，为后来的实证分析提供了理论曰互联网保险的发展现状做了一基础。紧接着

6、，论文对巧个详细的分析，随后在马斯洛需１求层次理论、计划行为理论的指导下，结合前人的研究成果，分析出日大类９个可能影１响消费者互联网保险购买意愿的影响困素，根据这９个可能的影响因素设计并发放调查问卷，共发出９７０份问卷，最后回收８７１份有效问卷。Ｌｏｉｉ二元回最后，ｓｔｃ，，根据所回收的调查问卷为变量赋值建立ｇ归模型对相关影响因素进行实证分析，最后得出五个因素与消费者的互联网保险购买意愿存在显著的正相关关系，分别是：消费者的网络应用技能熟练程度、网物经历、互联网保险公司的信誉度、消费者网络信息安全性及互联网保险的购买便利性。关键词：保险；消费者；互

7、联网；购买意愿Ａｂｓｔｒａｃｔ＂＂ＩｎｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆＩｉＷｅｍｅｔ＋，ｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｒｅａｔｔｒａｃ巧ｄｂｙｔ：ｈｅｂ．ｃｏｍｉｎａｔｉｏｎｏｆＩｎ化ｍｅｔａｎｄｏ化ｅｒｂｕｓｉｎｅｓｓｅｍｅｒｅｄ化ｅＩＷｅｍｅｔＩｎｓｉｎａｎｃｅａｓａｍａｏｒｂｒａｎｃｈｏｆ，呂ｊＩｎｔｅｒｎｅｔｆｉｎａ打ｃｅｈａｓａｌｓｏｍａｄｅｌｅａｐｓａｎｄｂ