企业的生态创新对品牌态度的影响研究

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：企业的生态创新对品牌态度的影响研究TheStudyoftheEffectofFirms’Eco-innovationontheBrandAttitude作者姓名：江文芳指导教师姓名及学位、职称：姚琼博士、副教授学科、专业名称：管理学、国际商务学位类型：学术学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证

2、书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权暨南大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编:摘要气候变暖、资源短缺、水污染

3、、空气污染等一系列环境问题越来越严峻。全球范围内的工业化、信息化带来了经济的快速增长，同时也增加了人类肉体和精神所带来的生理性疾病和精神压力等各种痛苦。人类正急迫呼唤以提高人类的生命力、实现健康长寿的幸福生活为目标的创新—生态创新。正当大家都为生态创新产品的问世欢呼雀跃时，人们发现企业生态创新的推进任重道远。政府的政策支持也不是长久之计，面向市场的企业生态创新还需要内在的利益驱动。鉴于此，本文从市场的角度出发，在生态创新理论和营销理论背景下分析了企业的生态创新与营销策略常规性的交互作用对消费者品牌态度的影响，进而更深层次的分析了属性差异性与生态创新生命周期的边界效应。基于提出的理论框架，本

4、文设计了2个双因素和2个三因素水平的4个实验来验证研究假设。实验1和实验3探讨了为什么生态创新程度高的企业和生态创新程度低的企业采用违反常规的营销策略所存在的差异性，同时也论证了属性创新最终会提升到企业创新层面的感知。实验2和实验4探讨了属性差异性、生态创新的生命周期是否会影响生态创新的交互效应，是否存在边界效应。研究结果表明，企业的生态创新程度越高，越受消费者的喜爱；生态创新程度高的企业享有采用非常规策略的优势而不会受到消费者的惩罚；本文也验证了差异化的竞争战略和关注生态创新的生命周期“流通”阶段的竞争战略对生态创新企业非常有利。此外，本文不仅扩宽了生态创新和营销理论的研究意义，还能帮助

5、企业了解生态创新所带来的实际利益，为企业从事生态创新提供原动力。并且，研究结果能为政府制定和完善生态创新的相关政策提供依据。关键词：生态创新企业营销策略常规性属性差异性生命周期IAbstractAseriesofenvironmentalproblemssuchasclimatewarming,resourcesshortage,waterpollutionandairpollutionaremoreandmoreseriously.Globalindustrializationandinformatizationhavebroughtrapideconomicgrowth,atthesa

6、metime,allkindsofpainfromthehuman’sphysicalandmentaldiseasesandpressurehaveincreased.Inordertoimprovethevitalityofthehumanandtherealizationofthehappylifeforlongevityandhealth,Humansareurgenttocalltheecologicalinnovation.Aseveryonecheeredupfortheadventofecologicalinnovationproducts,eco-innovationha

7、sbeenfoundtoneedtogoalongway.Thegovernment’spolicysupportisnotalong-termsolution,eco-innovationofmarket-orientedenterprisesalsoneedsthedriveoftheinnerinterests.Inviewofthis,fromtheperspectiveofthemarket,thisstudy