厦门ek公司社会化媒体营销应用研究

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1、学校代码：10385分类号：研究生学号：1300201031密级：厦门EK公司社会化媒体营销应用研究ResearchontheApplicationofSocialMediaMarketinginXiamenEKCompany作者姓名：黄海燕指导教师：黄种杰副教授实践导师：林开伟专业学位类别/领域：工商管理硕士研究方向：营销管理所在学院：工商管理学院论文提交日期：二零一六年五月二十八日学位论文独创性声明本人声明兹呈史的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成写过巧研究内容，如参考果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰他人或集体的科研成果，均在论文中Ｌ义明确的

2、方式说明。本人依法享有和承捏由此论文所产生的权利和责任。日：Ｓ，：论文作者签名＿签名期＾学位论文械权使用授权声明本人同意投权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借闽。本人授权华侨大学可Ｌ义将本学位论文的全部内容或部分巧容编入有关数据库进行检Ｌ？、索，可义采用影印缩印或扫描尊复制手段保存和汇编本学位论文论文作者签名：妥絲＿指导刺巾签如達主哪日王日期过屯．签名期：ｒ．签名：叫？摘要互联网信息技术的高速发展使其成为全球信息交流的最简单、影响力最大的方式，应运而生的各种社交媒体则

3、让人们的交流更加便捷。社会化媒体的发展使企业与用户的交流互动更加多样，带动企业营销方式的转变。成功的市场营销离不开对社会化媒体的充分开发与应用。因此，如何应用社会化媒体营销策略进行有效营销，提升企业竞争力成为企业发展过程中应考虑的重要因素。本文研究厦门EK公司当前的营销状况，发现该公司当前的传统营销策略存在忽视与消费者互动，营销手段单一，缺少与网络发展背景下的市场营销环境相适应的有效营销方式等问题。基于当前的市场营销环境和该企业的实际经营状况，本文结合相关营销理论知识和SWOT分析方法，探讨EK公司通过社会化媒体营销的应用来改善营销困境，完善营销体系的策略。为加强企业

4、与消费者的互动和维持长久关系，提升品牌价值，EK公司可以从社会化媒体营销平台的选择、营销内容的制定、营销效果的评价和营销保障措施的实行等方面构筑完善的社会化媒体营销体系。社会化媒体营销是一项长期和繁琐的工作，并且随着网络技术的发展而变化，很多企业还处于初步探索阶段。本文选取厦门EK公司为研究对象，分析其进行社会化媒体营销的必要性和具体应用措施，为类似历史悠久并具有一定规模的快速消费品生产企业从单一的传统营销模式转型，充分利用可操作性较强的社会化媒体营销方式提供借鉴。关键词：厦门EK公司社会化媒体营销研究IAbstractTherapiddevelopmentofint

5、ernetinformationtechnologyhasmadeittobethesimplestandmostinfluentialwayofglobalinformationcommunication.Theemergencesofvarioussocialmediamakethecommunicationmoreconvenient.Thedevelopmentofsocialmediacreatesdiverseinteractionwithusersanddrivesthetransformationofmarketingapproaches.Morean

6、dmoreenterprisesfocusontakingadvantageofsocialmediatoenhancetheinteractionwithconsumers.Successfulmarketingcannotdowithoutthefulldevelopmentandapplicationofsocialmedia.Therefore,howtouseeffectivesocialmediastrategiesformarketingandimproveitscompetitivenesshasbecomeanimportantfactorthats

7、houldbeconsideredduringthedevelopmentofenterprise.ThepapertakesthesocialmediamarketingofXiamenEKCompanyasanobjectofstudy,analyzesthecurrentmarketingsituation.Thecurrentmarketingstrategieshavemanydisadvantages,suchasneglectinginteractionwithcustomers;one-waymarketing,whichdoesn’