国内专业体育网站传播策略研究——以虎扑体育、腾讯体育等体育网站为例

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1、国内专业体育网站传播策略研究——以虎扑体育、腾讯体育等体育网站为例重庆大学硕士学位论文（专业学位）学生姓名：苏锐指导教师：吴小君教授学位类别：新闻与传播硕士重庆大学新闻学院二O一六年六月AnResearchonCommunicationStrategyofDomesticProfessionalSportsSites--TakingHupuandTencentforExampleAThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheProfessionalDegreeBySuRui

2、SupervisedbyProf.WuXiaojunSpecialty：MasterofJournalismandCommunicationCollegeofJournalismofChongqingUniversity,Chongqing,ChinaJune,2016重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要随着计算机技术和互联网普及率的不断提高，专业体育网站已经逐渐成为国内体育报道的主要平台之一，专业体育网站的独特优势也逐渐体现出来。从技术手段和传播方式上看，专业体育网站在进行体育新闻和相关信息的传播时，与传统体育媒体相比能取得相对较好的传播效果；从时效性上来看，专业体育网站能够快速将体育

3、新闻及相关资讯发布到网络上供网民浏览，为受众提供最迅速、最全面的比赛信息；从受众反馈的角度来看，专业体育网站与传统体育媒体相比也能较快的收集受众的评论等反馈信息，进而促进自身传播策略的改进。因此，专业体育网站的出现不仅提升了体育新闻特别是网络体育新闻的传播效果，还改变了国内受众对体育新闻及相关资讯的获取方式，进而大大提升了受众的用户体验。目前国内对专业体育网站的分类有着多种方式。从网站的发展背景来看，目前国内的专业体育网站可以大体划分为以各级政府部门为依托的专业体育网站、以大型商业门户网站为依托的专业体育网站和独立发展的专业体育网站三个类别。随着web3.0时代的深入，国内的专业体育

4、网站承担着越来越重要的体育新闻传播功能，国内的专业体育网站也将发挥更大的传播作用。但从目前国内专业体育网站的整体发展来看，却存在着强弱不均的发展不均衡的客观现象，无论是在网站规模上还是在传播策略上并不能完全适应当今国内信息社会背景下受众对体育资讯的需求。因此，国内专业体育网站要想提升自身在市场竞争中的竞争力，网站本身的传播策略是不能被回避和忽视的。在国内的专业体育网站中，虎扑体育网和腾讯体育网有着典型的代表意义，前者不同于拥有强大门户网站背景的其他网站，是通过独立发展成为国内最有影响力的专业体育网站之一的，后者则利用腾讯网这一强大的背景优势和雄厚的资源，在短时间内就迅速成为国内体育媒

5、体特别是NBA方向的体育媒体中的佼佼者。虎扑体育网和腾讯体育网的成功，离不开它们对网站传播策略的重视。本文以虎扑体育网和腾讯体育网为实例，对国内专业体育网站的传播策略进行研究，是具有一定的研究价值和现实意义的。本文从当今我国专业体育网站的发展概况入手，结合网络体育新闻的特点和专业体育网站的传播要素及受众反馈等方面对其传播策略进行系统分析，并通过对虎扑体育网和腾讯体育网这两个典型实例的具体研究，总结出国内专业体育网站在传播策略上存在的问题，进而针对这些问题提供相关建议和优化措施。关键词：专业体育网站，传播策略，虎扑体育网，腾讯体育网，网络体育新闻I重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTR

6、ACTWiththedevelopmentofInternet,onlinesportsmediahasgraduallybecomeoneofthemaincarriersofsportsnews.Withitsuniquefeaturesandadvantages,professionalsportssitehasoccupiedanimportantplaceintoday'ssportsnewsdissemination.Fromtheperspectiveoftimeliness,professionalsportssiteisthefastesttoreleasespor

7、tsnewstousers,byprovidingaudienceswiththefastestandmostcomprehensivecompetitioninformation,andmoreoverfromtheperspectiveofaudiencefeedback,professionalsportssitearefasterthantraditionalsportsmediaincollectingaudience'scommentsandf